Escuchamos una noticia en la Cadena Ser, que nos llama poderosamente la atención. Resulta que nuestros amigos de Dicelared acaban de sacar un estudio sobre las marcas más conocidas de España según el seguimiento constante que hacen de los medios en la red.
El resultado es que aparecen algunas sorpresas importantes. En primer lugar, el Real Madrid, ocupa la primera posición del ranking. En el último seguimiento realizado por Dicelared en el 2002, su marca estaba todavía en tercera posición. Este año ha desplazado a Telefónica y al BBVA para lograr el liderazgo total.Como podemos ver en el listado completo que acompañamos, llama la atención es posicionamiento de Iberdrola, que, probablemente gracias a su promoción de la "energía verde", muy criticada en otros foros, está en cuarta posición por delante de marcas como Repsol y BSCH.
Según Dicelared "La cuarta posición es para Iberdrola, y se trata de un puesto de merito, ya que en 2002 ocupó la duodécima posición, este vertiginoso ascenso es fruto de los 8083 impactos. Repsol repite en la quinta posición con 7.953 menciones y Gas Natural es otra de las sorpresas en el sexto puesto (7.864 menciones), ya que en 2002 ocupó la posición número 15.
El resto del ranking lo completan SCH (7.505), FC Barcelona (5.891), Endesa (5.404) y la CNMV (5.264), que no se incluyó el año pasado en el estudio y cierra ahora la lista de las 10 marcas más renombradas en 2003."
Señores, cuiden sus marcas.
23.JAN
17.12
Javier:
Si habeis valorado la aparicion en prensa escrita y economica, probablemente tengais razon en vuestro estudio. De todos modos,todo tiene muchas lecturas y muchas formas de interpretarse.
A la hora de valorar, la marca, lo importante es cuanta gente asocia ese nombre de marca a sus productos y cuanta gente conoce esos productos.
Si hiciesemos una encuesta a nivel nacional aleatoria, dudo mucho que algunas entidades de las que se mencionan, apareciesen entre las mas conocidas por los españoles. Es el caso por ejemplo de IBERDROLA.
Antes aparecerian AMENA, MOVISTAR, VODAFONE, SEAT, RENAULT, TELECINCO, TVE, ANTENA3, etc.
Cualquier persona de este pais sabe quien son las instituciones que he dicho anteriormente, incluso los niños.
Alguien se cree que si se hace una encuesta por la calle aleatoria preguntado que es IBERDROLA y que actividad economica realiza es mas conocido que si se pregunta que es el BARÇA?
En el listado aparece por ejemplo, METROVACESA por delante de la CRUZ ROJA, de la ONCE o VODAFONE.
La mayoria de gente, no tiene ni idea que Metrovacesa se dedica al ambito constructor, pero la mayoria sabe a que se dedica VODAFONE, la CRUZ ROJA, etc.
En sintesis, me parece que este estudio no se parece a la realidad.
Javi
Responder23.JAN
17.11
Fernando Polo:
Javier,
ResponderGracias por tu apoyo. La razón, por la que estas marcas no aparecen en el ranking de DiceLaRed, es sencilla. No tienen tanta presencia en la prensa nacional y económica, como las que sí que están.
En el caso de El Corte Inglés, ha subido en el ranking respecto al año pasado, y se encuentra dentro de las 50 primeras. En el caso de Zara, no aparece en las 50 primeras (aunque sí aparece Inditex).
Aunque son dos de las marcas más prestigiosas españolas, nuestro ranking se basa únicamente en la presencia (una de las variables a considerar dentro de la valoración de una marca).
23.JAN
17.11
Javier Martín:
Felicidades a Dicelared por el estudio. Pero hecho en falta dos marcas que creo que con de las mejor consideradas en España. EL Corte Ingles y Zara.¿No están porque no se las ha incluido en el estudio o porque realmente no son importantes para la gente?
Javier Martín
Responderwww.blogia.com/loogic