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Igual que sucede en la televisión, Internet también tiene su prime time, franjas horarias en las que se acumulan máximas audiencias. El comportamiento de los internautas y los momentos en que navegan por Internet varían en los diferentes países europeos en función de variables como los hábitos culturales o el horario laboral.

Esas son las conclusiones de un estudio elaborado por XiTi Monitor, una empresa especializada en la medición de audiencias online. El estudio se elaboró en el mes de marzo sobre casi 1.000 sitios web auditados por XiTi, entre internautas de 30 países europeos.

Según las conclusiones generales, en Europa la mitad de las visitas a Internet entre semana se concentran entre las 10:00 y las 17:00. La actividad es reducida durante la noche, y aumenta entre las 7:00 y las 11:00. A partir de ahí, se reduce hasta las 13:00 (hora del almuerzo en muchos países), para reactivarse de nuevo de 13 a 14, franja que suma el mayor número de visitas de lunes a viernes.

Estos patrones, lógicamente, están fuertemente correlacionados con el horario laboral de la mayoría de los trabajadores. Por eso, el fin de semana cambian sustancialmente los hábitos de navegación.

Desde las 7:00 y hasta las 17:00, las visitas del fin de semana son inferiores a las realizadas entre semana, mientras que a partir de las 17:00 son superiores. La franja de menor consumo, que coincide con la hora del almuerzo, se retrasa entre las 14:00 y las 16:00. Por la tarde aumenta el consumo, hasta situar la audiencia máxima entre 19:00 y 20:00, momento en que empieza a descender de nuevo.

El estudio también analiza las características de la audiencia en España, que se diferencia del resto de Europa por los horarios y hábitos culturales. Como en Europa, las visitas de los internautas españoles se retrasan el fin de semana: el 39 % durante el fin de semana navega entre las 19:00 y las 2:00, frente al 29,5 % entre semana. El prime time entre semana, de 13:00 a 14:00 (coincide con Europa) se retrasa de 20:00 a 21:00 durante el fin de semana (una hora más que la media europea).

El estudio desvela otras características específicas de comportamiento horario entre los internautas españoles.

• Los internautas españoles madrugan menos: el 9,1 % de las visitas diarias se produce entre las 7 y las 10, frente al 11,2 % de media europea.
• La pausa para el almuerzo está muy marcada y se produce más tarde: tras el pico horario del día, de 13:00 14:00, se produce un fuerte descenso entre las 14:00 y las 16:00.
• Los internautas españoles navegan, por lo tanto, más durante la tarde y la noche. Al contrario que en Europa, las visitas aumentan de las 16:00 a las 18:00. Luego disminuyen progresivamente, aunque siguen siendo proporcionalmente más elevadas que la media europea: el 36 % de las visitas españolas entre semana se realiza entre las 18:00 y las 2:00, frente al 31 % de las visitas europeas.

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