El estudio se ha realizado utilizando tecnología de eye tracking, que permite hacer un seguimiento de la mirada de usuarios sobre la pantalla del ordenador. La principal conclusión es que los menores de 25 tienen muy claro que el contenido de los anuncios laterales es publicitario, y por lo tanto no merecen su atención.
Según la consejera delegada de Gea IPC y coautora del estudio, Montserrat Peñarroya, "este tema es importante y vale la pena analizarlo más a fondo ya que hace referencia a las teorías de comunicación postmoderna, que basan sus tesis en el hecho de que el marketing resulta tan omnipresente en nuestra sociedad que ciertos colectivos empiezan a mostrarse inmunes a las comunicaciones tradicionales de marketing, como la publicidad".
El estudio asegura que los segmentos más jóvenes empiezan a estar saturados de publicidad y se han vuelto inmunes a ella."Los Adwords pueden ser considerados comunicación postmoderna si tenemos en cuenta que pueden llegar a una segmentación casi de uno a uno, pero por otro lado, no dejan de ser un anuncio publicitario que los usuarios son capaces de detectar como publicidad, cosa que les resta eficacia", añadió Peñarroya.
El responsable del departamento de Usabilidad de Gea IPC, Albert Burrull explicó que todo los jóvenes pierden interés por todo lo que consideran publicidad. “Si pueden, ni siquiera miran hacia las zonas en las que está la publicidad", afirma. Algunos incluso consideran publicitarios los resultados de Google Maps y tampoco los miran.
Pese a ello, del estudio se desprende que la publicidad no es del todo ineficaz, ya que los anuncios en forma de Adwords que aparecen en la parte central de la página sí se les presta más atención, y la efectividad de los laterales está en función del colectivo que se analiza. El mapa de colores muestra los puntos hacia los que se dirige la mirada de los usuarios cuando buscan en Google.
En el estudio también se ha comprobado como ciertas palabras llaman más la atención que otras. Durante la prueba en que se solicitó a los usuarios que buscaban información sobre hoteles, la mirada se posaba más en las descripciones que
incluyen números, tales como "más de 400 hoteles" o "desde 40 euros".
Los tests también demostraron que tanto aparecer en Google Maps como el posicionamiento natural es importante. Buscando la página web oficial de un hotel, un 51,8% de los usuarios pinchó en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios sobre la web que aparece en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords u otros resultados naturales convencidos de que pinchaban sobre la web del hotel, cuando no era así. En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino.
31.JUL
04.39
Mauricio:
Los seres humanos tenemos necesidades que se convierten en impulsos que hacen que actuemos para satisfacer necesidades
Responder03.JUN
04.19
rosario:
La gente en general no mira hacia las zonas en las que está la publicidad, yo creo por eso se trata de incorporalas entre el texto..
Responder03.MAR
18.58
Agencias:
Gracias Monste, por el estudio, he visto los datos de Google Maps y son diferentes, muy revelador la parte de Hoteles en Barcelona, donde la mayor parte hacía clic sobre adwords, luego maps, y posteriormente SEO.
Saludos
Responder10.FEB
18.59
Andres:
Creo q a medida q los jovenes frecuentan mas el buscador se dan cuenta que es anuncios y que no. <-a href=\"http://www.devociontotal.com/\" target=\"_blank\">Música cristiana gratis<-/a> para escuchar y descargar gratis. <-a href=\"http://www.videos-cristianos.com\" target=\"_blank\">Videos Cristianos<-/a>!
Responder09.FEB
17.08
Marcial:
El estudio parece super cutre, yo no me fiaría mucho de sus conclusiones.
Responder09.FEB
16.03
Giuseppe:
Yo creo que el asunto a analizar no es la ubicacion de la publicidad, sino la motivacion por la cual las personas deciden hacer una busqueda en los moteres de busqueda en la red, los seres humanos tenemos necesidades que se convierten en impulsos que hacen que actuemos para satisfacer necesidades, las nesecidades siguen siendo las mismas que las de hace siglos atras, lo que cambia es la forma en la cual satisfacemos esas nesecidades, yo creo que nadie entra a internet sin una nesecidad especifica de informacion o de compra y no para ver publicicdad, ahora bien si la publicidad se relaciona con esa nesecidad tendra mayor relevancia,aun asi hemos creado el habito de mirar a esas zonas porque generalmente es hay donde satisfacemos o encontramos lo que estamos buscando, si la columna de los anuncios publicitarios la ubicaran en el otro lateral, con el tiempo y realizando el mismo estudio veriamos que la zona coloreada en la imagen que esta arriba cambiaria al otro lado.
Responder09.FEB
14.39
Juanjo:
los menores de 25 pocas veces compran por internet o buscan servicios, igualmente creo que habria que buscar la manera de revertir esto mediante alguna campaña, Adwords gana millones no le costaria nada hacer un poco de publicidad orientada a este grupo.
Responder07.FEB
16.06
laura samudio:
es cierto yo nisiquiera me percibi de eso.
Responder06.FEB
19.11
Montse Peñarroya:
Perdonad que me meta en esto ya no soy parte imparcial. Yo participé en la elaboración de este estudio. Lo malo es que el estudio analiza un montón de cosas más y en cambio la prensa sólo ha dado importancia a una pequeña parte, y encima está descontextualizado. Así que por favor, descargaros el estudio entero. Es gratis. Lo encontraréis aquí: http://www.geaipc.com/blog/wp-content/uploads/gea-ipc-eyetracking-search-marketing.pdf
Responder06.FEB
11.34
opinión:
Las páginas de un libro en la mayor parte del mundo se leen de izquierda a derecha y de arriba abajo. Las páginas web igual, con la única diferencia que cualquier diferenciación del texto con otro componente nos llama la atención. En este caso Google debería resaltar los enlaces publicitarios de forma destacada y seguramente cambien las estadísticas. Aunque los expertos son ellos y actualmente su fuente de ingresos principal es la publicidad en cuestión, ¿Alguién considera que no lo habrán estudiado detenidamente?
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