Aparentemente, los jóvenes y adolescentes parecen un público idóneo para las campañas de marketing en el móvil, dada su habilidad en el manejo de estos aparatos y su continuo uso de ellos. Y sin embargo, un estudio los califica precisamente de los contrario, es decir, poco receptivos a los anuncios en el móvil.
El estudio ha sido elaborado por la empresa de investigación de mercados comScore, mezclando datos de una encuesta con otros extraídos de Internet.
Aunque los jóvenes se consideran pioneros (early adopters) dispuestos a ser los primeros en probar novedades como navegar por Internet desde el móvil o ver vídeos, cuentan con una seria limitación: la factura del teléfono, que normalmente pagan sus padres.
Según el estudio, el 68% de los adolescentes tienen un contrato que paga otro miembro de su familia. De esa forma, si quieren descargarse un juego o un tono o utilizar servicios como el envío de MMS, deben contar antes con la autorización paterna. Un 19% tiene un contrato prepago, lo que les da más independencia pero también con algunas limitaciones.
Otro factor que limita la eficacia de los anuncios dirigidos a este sector de la población es que a menudo cuentan con teléfonos desfasados tecnológicamente. Según comSocre, el modelo más popular entre los adolescentes es el RAZR V3m (una marca que en los EEUU goza de mucha más aceptación que en Europa), que cuenta con medio millón de usuarios entre 12 y 17 años. Un teléfono a la última hace dos años, pero ahora claramente desfasado ante otros modelos de diseño y prestaciones muy superiores.
El estudio también destaca que los adolescentes utilizan el móvil fundamentalmente como herramienta de comunicación: un 74% lo utiliza para enviar mensajes de texto y un 13% como mensajería instantánea, frente a un 50% y 9% de la población en general.
“Los adolescentes han sido educados por sus padres para no contestar a publicidad engañosa ni dar información personal en el ordenador”, señala el analista Jen Wu. “Esto puede haber contribuido a que sean menos receptivos a la publicidad en el móvil de lo que cabría esperar”.
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05.MAR
22.14
hoteles semana santa:
Yo creo que se subestima , como siempre la madurez de los jovenes, la madurez me refiero en cuanto a manejar dispositivos y a controlar gastos..Tampoco es mucho pedir. Creo que si, que los jovenes son los que marcan estos avances y son la mejor fuente para una campaña de marketing..
Saludos.
Responder05.FEB
23.56
Néstor:
Lo que deduzco de este estudio:
1) Los jóvenes no tenemos un puñetero duro.
2) Las compañías de teléfonos hacen estudios para sacarnos la pasta.
3) No tenemos suficiente pasta para ellos.
4) ¡¡¡Vamos a por los padres!!!
- Buenas, señor, ¿es mayor de edad?
Responder- Claro, tengo 23 años.
- Disculpe, la mayoría de edad económica es a los 30. Muchas gracias. ¿Podría hablar con sus padres?
08.SEP
19.15
casa rural:
Creo que España los jóvenes tienen los móviles mas actualizados por lo de cuanto se gastan, no sé cómo se comparan con los jóvenes de USA.
Responder07.SEP
01.08
Punta Cana Resorts:
Es un poco contradictorio, pero es la realidad, los jovenes son los mayores usuarios de telefonia celular, pero tienen esa seria limitante, de que son sus padres los que pagan el servicio y los tienen supeditados a un costo especifico y practicamente la publicidad la tienen bloqueada, porque no les interesa.
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