El marketing digital abre infinidad de nuevas posibilidades para publicistas y responsables de marketing. Hablamos con José Luis Valdivieso, Director General de Zanox Hispania.
¿Qué es el marketing digital? ¿En qué se diferencia del marketing tradicional?
De manera simplificada diríamos que es el marketing que se hace a través de la Red. La principal diferencia respecto al marketing tradicional diría que radica en la inmediatez del medio, así como en la capacidad de segmentación y de medición de resultados en tiempo real.
¿En cuántos países está presente Zanox? ¿Cuándo inició su actividad en España?
Zanox desarrolla actividades en más de 30 países. En España inició su actividad en agosto de 2003.
Desde su comienzo en España, ¿con cuántos clientes cuenta Zanox en estos momentos? ¿Qué perspectivas de crecimiento se esperan en los próximos años?
En apenas tres años, Zanox ha logrado tener una cartera de clientes muy variada contando con más de 100 clientes de diversos sectores como turismo, banca, tecnología, ocio o gran consumo.
¿En qué se basa el modelo de negocio de Zanox?
El modelo de negocio de Zanox para cualquiera de los productos que tiene se basa en la fórmula de pago por resultados, de manera que el anunciante pagará por los resultados cosechados durante la campaña.
¿En qué consiste la plataforma publicitaria PRM?
Las siglas PRM vienen del inglés Partner Relationship Management y significan la gestión de un programa de afiliados o "partners" con un cliente. Se trata de lanzar un programa de afiliación apoyándonos en 3 ejes básicos en los que trabajamos: web marketing, e-marketing y search, y trabajar el programa con vistas a obtener resultados en el corto y medio plazo.
¿Cuáles son sus soluciones personalizadas y qué beneficios aportan a los potenciales clientes de Zanox?
El producto que más éxito está teniendo como solución personalizada es sin duda el llamado Mail@. Se trata de una herramienta de marketing viral que consiste en fomentar la venta de un producto mediante la recomendación del mismo a través de los usuarios en la misma página web del anunciante.
¿Cualquier usuario de Internet podría ser afiliado de Zanox y comenzar a ganar dinero desde el primer día?
Para poder ser afiliado de Zanox el usuario debe cumplir una serie de requisitos: primero, tener una página web con contenido que no sean políticos, eróticos ni pornográficos, o bien tener una base de datos de usuarios que hayan dado su consentimiento para recibir publicidad de terceros; segundo, haberse registrado y dado de alta en la plataforma Zanox; y tercero, haber solicitado al menos una campaña y haber sido aceptado en la misma. A partir de esto, cualquier usuario es susceptible de poder trabajar con Zanox y generar ingresos desde el primer día.
Por último, nos gustaría conocer algún caso práctico en el que una empresa haya conseguido sus objetivos con las soluciones que Zanox ofrece.
Uno de los ejemplos más claros y con un éxito probado ha sido el caso de Vueling. Empezamos a trabajar con ellos cuando el conocimiento de su marca era muy limitado y sus números de comercio electrónico estaban despegando. En menos de dos meses conseguimos venderles más de 25.000 vuelos, ayudándoles a incrementar el número de transacciones a través de la red. En menos de un año y tras la experiencia de éxito en España, el programa de afiliación se extendió a otros países donde Vueling opera, como Francia, Holanda, Portugal o Bélgica.
11.OCT
23.29
Pablo Vilar:
El SPAM debe combatirse desde el mismo consumidor, y quienes deseen hacer Marketing Directo efectivo, contando con una base que nos haya dado su consentimiento, enviando los mails personalizados .. nada tiene que hacer el SPAM contra este proyecto. El e-Marketing Directo es posible, combinado con el Permission Marketing. Saludos desde Argentina. Pablo Vilar
Responderinfo@todocursos.com.ar
18.OCT
21.34
OIM:
Desarrollar adecuadamente la presencia en Internet móvil es clave para entablar una relación personal con el cliente. Hay que recordar el carácter altamente personal que la mayoría de los usuarios da a su móvil, lo cual supone un arma de doble filo para el markéting directo. Si la industria consigue resolver la problemática del respeto de la privacidad, las empresas contarán con un canal único para estar presente en el bolsillo del consumidor
Responder18.OCT
18.55
OIM:
Desarrollar adecuadamente la presencia en Internet móvil es clave para entablar una relación personal con el cliente. Hay que recordar el carácter altamente personal que la mayoría de los usuarios da a su móvil, lo cual supone un arma de doble filo para el markéting directo. Si la industria consigue resolver la problemática del respeto de la privacidad, las empresas contarán con un canal único para estar presente en el bolsillo del consumidor
Responder15.OCT
18.37
Rodolfo Carpintier:
La realidad es que estamos todavía empezando a descubrir cómo hacer publicidad por Internet. Lo mismo pasa con el marketing directo, terriblemente afectado por el spam. Programas de fidelización son un área con mucho recorrido.
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