Está claro que las nuevas tecnologías van a hacerse móviles, no sólo a través de las operadoras telefónicas, sino también a través de dispositivos como las consolas, iPods…Para los artilugios que vayan saliendo en el futuro, el secreto está en llevarse el acceso en el bolsillo.
Las operadoras de móviles llevan años invirtiendo y estudiando como hacer que los usuarios consuman contenidos, vídeos, tonos, politonos y no sé cuántas cosas más. Eso sí, siempre a través de su propia plataforma (Vodafone Live, E-moción de Telefónica), e intentar emular lo que ha hecho en Japon NTT Docomo con su famoso I-mode.
Los modelos de negocio de las operadoras son siempre los mismos: suscripciones a una lista de contenidos, por descarga, por SMS o por lo que sea, siempre y cuando el usuario consuma estos servicios.
Tenemos que tener en cuenta,por un lado, que las operadoras sólo ofrecen contenidos de distintos asociados con los que han llegado a un acuerdo, principalmente marcas de reconocido prestigio (Reuters, El País, Marca, Liga de Fútbol Profesional…). Incluso crean contenidos exclusivos para el móvil, como hizo Orange con la serie Supervillanos, que a pesar de lo que ha debido de costar, parece que al menos ha hecho brecha en los contenidos por los que los clientes están dispuestos a pagar.
Pero, ¿qué ocurre con el resto de portales, blogs, etc, que no han llegado y que evidentemente no llegarán nunca a implementar sus contenidos en estas plataformas de las operadoras móviles? ¿No estarán accesibles para los usuarios de móviles?
Pues por una parte así será, ya que las operadoras, a día de hoy, o esconden el acceso a Internet de forma manual y que nos podamos conectar al portal o site que nosotros queramos, o el precio es tan prohibitivo que cuando lo usas una vez y te llega la factura, mejor no volver a intentarlo.
Por otra parte, las mismas operadoras están cada vez más intentando atraer el modelo publicitario a su negocio, y están haciendo pruebas para ofrecer el acceso a Internet por el móvil completamente gratis a cambio de que se visualice publicidad en el mismo, de tal forma que podremos navegar o descargarnos el último gol de Ronaldinho sin tener que pagar lo que actualmente nos cuesta el móvil.
Desde luego, mientras siga el modelo actual, sólo los grandes podrán ofrecer su contenido a través del móvil. ¿Y qué pasará con tantos portales que, no siendo líderes en sus sectores, (o tal vez sí) no han logrado llegar a acuerdos con las operadoreas, o bien a éstas no les interesa? Quedarán en el olvido.
07.DEC
18.00
Germán Herraiz:
Hacia el modelo Off Portal
Una mayoría de operadores mundiales comienzan a concienciarse de que los contenidos no figuran entre sus fortalezas de negocio; Proveedores de contenido más como partners que como competidores. De hecho, ya se cuenta con plataformas tecnológicas que permiten "salirse" de los tradicionales portales del operador (Movistar, Live, etc) comercializando contenidos directamente a consumidor final o a toda la base de clientes de los operadores. Sin duda una magnífica noticia para nosotros, consumidores, que tenemos que perder tiempo y dinero en búsquedas infructuosas en portales de muy baja usabilidad y atractivo. Recientemente en Madrid, Sybase 365 presentó su plataforma OCG (Operator Charging Gateway) a la comunidad de proveedores de contenidos y servicios móviles. Una plataforma ya instalada en los tres operadores y que permitirá navegar y descargar contenidos de una forma fácil y directa al tiempo que se mejora la experiencia e impulso de compra al no requerir sucesivos SMS para comprar el contenido. Es una buena noticia: si tienes un buen contenido, desarrolla un portal wap atractivo y comercializa directamente. No olvides una maxima que ganara muchos puntos: Please, just one click.
Responder05.DEC
21.35
Salvador:
Caramba Juan Ángel, pintas un panorama que entiendo a día de hoy, pero hoy, es pasado.
Las operadoras, jueces y parte... tienen claro que el modelo de crecimiento está en el off-portal, sino no hubieran abierto sus plataformas de pago WAP premium a terceros, ni hubieran lanzado bonos o "tarifas planas", como ellos les llaman, para la navegación móvil.
Que podría ser más económico, sí, que comisionan por tráfico de datos y venta de contenido, o sea por todo, también, que es lo que hay, por supuesto.
Pero hoy todo aquel que quiera puede crear su espacio móvil, bien sea para vender contenido, crear su comunidad móvil, montar su propia tienda móvil virtual o cualquier otro servicio, aplicación o contenido que nos podamos imaginar.
De manera efectiva y siendo hoy los primeros!
Saludos.
Responder05.DEC
21.13
Rodolfo Carpintier:
Cuestión de tiempo, Juan Angel. Pronto todos los móviles podrán navegar por Internet y se impondrá la tarifa plana también en este tipo de accesos. Los pequeños aprenderán a optimizar su oferta para móviles y todos venderán más. La telefonía móvil también evolucionará hacia modelos de ingreso nuevos en los que repartirán más el pastel para aumentar su ARPU.
Responder05.DEC
20.08
OIM:
Realmente la tendencia que se está constantando actualmente, y los operadores lo saben bien, es que el motor que está impulsando las cifras de tráfico WAP en los últimos tiempos es precisamente la navegación libre (off-portal) o fuera de portal. El modelo de los portales móviles está agotado, como lo demuestra el reciente anuncio del operador 3 en Inglaterra ofreciendo tarifa plana para Internet móvil. Cabe recordar que 3 ha sido uno de los máximos exponentes del modelo tradicional de portal móvil. Hay vida digital más allá de los portales móviles.
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