Rupert Murdoch, uno de los grandes magnates de la prensa y dueño del conglomerado News Corporation, dice que los diarios deberán adoptar una estrategia multimedia para sobrevivir.
"Asistimos a una era en la que los medios de comunicación llegarán a convertirse en fast food (comida rápida) y los usuarios consumirán noticias, deportes o películas sobre la marcha en todo tipo de aparatos", ha explicado Murdoch.
El artífice del mayor imperio mediático del planeta cree que los diarios deben brindar a los lectores la posibilidad de acceder a sus contenidos tanto en su formato tradicional como en las páginas web, teléfonos móviles, reproductores de MP3 o cualquier otra plataforma de nueva generación.
Son pautas de consumo emergentes que, según Murdoch, "llevarán el poder desde la vieja élite de nuestra industria hacia una nueva audiencia que utiliza Internet para informarse, entretenerse y, sobre todo, educarse".
Para él, el mundo digital pertenece a quienes crean un blog cada segundo o descargan en sus ordenadores todo tipo de programas a la carta. Aunque admite haber subestimado inicialmente el poder de la Red, error que acaba de subsanar con una inversión de 1.000 millones de dólares destinada a Internet.
¿Viene esto a anunciar el ocaso de la prensa escrita? En absoluto, responde Murdoch: "La radio no destruyó a los periódicos, ni la televisión a la radio, ni todos éstos a los libros. Los cambios tecnológicos no eliminan a los medios que nacieron en otra era, simplemente les obligan a mejorar".
Una singladura empresarial que supera el medio siglo le permite garantizar que los diarios tradicionales "tienen asegurada una larga vida, porque el gran periodismo siempre atraerá lectores".
Las especulaciones sobre la crisis que atraviesa News Corporation (alimentadas por la retirada del heredero de Murdoch, Lachlan, meses atrás) no han amedrentado a este mago de los negocios, un pionero que en su día revolucionó el panorama televisivo con la cadena Sky y sus pujas millonarias por los derechos de emisión de los partidos de fútbol.
Sus prioridades de hoy implican la inmersión en la "edad dorada de la información" que se avecina, convencido de que la tecnología nos llevará a un destino "cuyos únicos límites estarán en nuestra creatividad y valentía".
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17.MAY
18.45
Mariana Pino Cueto:
ADAPTARSE AL MEDIO
La prensa pierde difusión, y el causante es Internet. Pero el auténtico problema se encuentra en que el medio tradicional no sabe explotar las ventajas que el nuevo medio le puede proporcionar.
Tal y como afirma Rupert Murdoch, la desaparición total de la prensa es algo improbable, puesto que ya se ha enfrentado anteriormente a la aparición de nuevos medios de comunicación, como la radio o la televisión. La posible solución para su recuperación es unir estratégicamente sus características a las de Internet. La combinación de ambos medios, complementados, ayudaría a su perpetuación.
En “Cibermedios. El impacto de Internet en los medios de comunicación en España” (Sevilla, 2005) se afirma que las relaciones entre ambos medios son contradictorias, ya que, además de luchar por la audiencia, “se complementan y se solapan los usos de los unos y los otros, integrándose” (Pág. 120). Pinto Balsemao, editor y ex primer ministro portugués, baraja una posibilidad para la adaptación la prensa e Internet. Según él, lo ideal sería que las noticias se reservaran para Internet, dejando para la prensa escrita ‘la opinión, la crítica y el análisis’ (Diario Sur, 20-04-07).
La solución no debería ser tan radical como la que propone Balsemao, sino que, adaptando las características de cada medio, Internet, gracias a su inmediatez, podría transmitir las noticias rápidamente, mientras que la prensa las desarrollaría en profundidad, así como aportaría aspectos secundarios de las mismas.
Así que, como bien dice el refrán, ‘si no puedes con el enemigo, únete a él’
Mariana Pino Cueto
Responder2º Periodismo
17.MAY
18.40
Mariana Pino Cueto:
ADAPTARSE AL MEDIO
La prensa pierde difusión, y el causante es Internet. Pero el auténtico problema se encuentra en que el medio tradicional no sabe explotar las ventajas que el nuevo medio le puede llegar a proporcionar.
Tal y como afirma Rupert Murdoch, la desaparición total de la prensa es algo improbable, puesto que ya se ha enfrentado anteriormente a la aparición de nuevos medios de comunicación, como la radio o la televisión. La posible solución para su recuperación es unir estratégicamente sus características a las de Internet. La combinación de ambos medios, complementados, ayudaría a su perpetuación.
En “Cibermedios. El impacto de Internet en los medios de comunicación en España” (Sevilla, 2005) se afirma que las relaciones entre ambos medios son contradictorias, ya que, además de luchar por las audiencias, “se complementan y se solapan los usos de los unos y los otros, integrándose” (Pág. 120).
Pinto Balsemao, editor y ex primer ministro portugués, baraja una posibilidad para la adaptación de la prensa e Internet. Según él, lo ideal sería que las noticias se reservaran para Internet, dejando para la prensa escrita ‘la opinión, la crítica y el análisis’ (Diario Sur, 20-04-07).
La solución no debería ser tan radical como la que propone Balsemao, sino que, adaptando las características de cada medio, Internet, gracias a su inmediatez, podría transmitir las noticias rápidamente, mientras que la prensa las desarrollaría en profundidad, así como aportaría aspectos secundarios de las mismas.
Así que, como bien dice el refrán, ‘si no puedes con el enemigo, únete a él’
Mariana Pino Cueto
Responder2º Periodismo