Baquia, nuevas tecnologias y negocios

Mª José López Río:

ABUSO DE PUBLICIDAD
En los últimos tiempos, Internet es el medio más efectivo para promocionar y anunciar productos y servicios, pero es conveniente evaluar el impacto que la publicidad provoca en los usuarios.
Los pop ups, ventanas de mensajes publicitarios que se abren sin previo aviso en las páginas, junto a los pop unders, que aparecen al cerrar la página, se han convertido en una de las medidas publicitarias más eficaces para levantar el negocio de la publicidad, intentando sustituir a formatos como los banners que pasaban desapercibidos.
Sin embargo, está práctica no ha tenido una buena acogida: los pop ups aparecen de repente en las pantallas, interrumpen la lectura y navegación e intentan persuadirnos para que entremos en esa página. Y aunque el internauta se apresura en cerrar esas ventanas, está claro que consiguen llamar la atención.
Así, ante la negativa de los usuario, empresas como Yahoo están incorporando un nuevo software que ofrece la posibilidad de bloquear los pop ups, a través de sistemas como los pop up killer.
Es evidente, la cuestión se centra en generar ingresos por publicidad pero a costa de la satisfacción de los usuarios quienes consideran que este tipo de publicidad resulta abusiva y molesta.

MARÍA MARCOS HONTALVILLA:

CONTINUACIÓN...
La tasa del click-through ha sido el indicador más utilizado para medir la eficacia de un anuncio on-line, pero según un estudio de Millward Brown Interactive, el 96% de los usuarios retienen la marca, el logotipo de la empresa, etc., sin que cliqueen en él.
Por todo ello, la inversión publicitaria en los medios de comunicación en España se reparte de la siguiente manera: la televisión y la prensa acaparan un 83%, siendo los medios electrónicos, como Internet, los más perjudicados. El Marketing, directo y electrónico, también ganan puntos en detrimento de la Publicidad, debido a la saturación publicitaria que sufren los medios de comunicación tradicionales.
Pero una nueva Publicidad está por llegar, se cambiará el modelo actual para mejor. La Publicidad seguirá creciendo, junto con la creatividad y las nuevas técnicas de ventas; habrá nuevos formatos, más participativos y con mayor aceptación del internauta. Simplemente cambiará el modelo, el modelo de Publicidad on-line.

MARÍA MARCOS HONTALVILLA:

Internet, hoy día es considerada una palabra mágica en el ámbito de la Publicidad, pero no hay que olvidar que en un principio, los internautas se negaban a aceptar que un término "sucio" como publicidad se introdujese en Internet, que era Tecnología pura y Arte. Siendo la funcionalidad y la capacidad de retención de Internet la misma que en el resto de los medios de comunicación (prensa, radio y televisión).
Pero los internautas no lo ven de la misma manera que los publicitarios, cientos de banners, pop-ups, pop-unders y demás formatos de mensajes publicitarios on-line, asaltan al internauta en su navegación; y según un estudio elaborado por Baquia y Sigma Dos Interactiva, el 38,9% de los encuestados considera a la publicidad on-line como "mala" o "muy mala"; los principales argumentos de rechazo son: el hecho de ser molesta, estorbar en la navegación y resultar intrusiva.
La publicidad en Internet no pasa desapercibida a pesar de las críticas que recibe por parte de los clientes de pago, ya que un 67% de los internautas lee habitualmente los anuncios que se encuentra navegando. Sin embargo, esto no quiere decir que todo aquel que lea los anuncios cliquee sobre ellos, es más, sólo un 34,9% lo hace alguna vez.

Abraham Rodriguez:

Este tipo de publicidad agresiva, intrusiva, sin un target específico, se olvida que el usuario es inteligente, que tiene sentimientos y gustos. Es algo más que un número...
- ¿O es que solo buscamos cifras y visitantes que entren en nuestro site aunque sea por error?
- ¿Seguimos pensando que “tráfico es igual a ventas”?
- ¿Es esta la forma de superar la crisis publicitaria en Internet?
Nos estamos olvidando que el usuario debe tener el poder de decidir qué y cuándo desea ver publicidad. Él debe tener la posibilidad de elegir cómo y cuándo desea ser informado -jamás imponerle esta información-.
... Entre todos estamos perdiendo “el norte”.
Internet es un medio que presume de interactividad, capacidad de decidir qué queremos ver, de ser una importante herramienta de segmentación para nuestras campañas. ¿Dónde ha quedado todo esto?
Si no aprovechamos estas características diferenciales, solo habremos creado una mala copia de los medios y formatos publicitarios ya existentes.
Por favor, busquemos más creatividad, más atención, más responsabilidad, en definitiva: resultados.
Pero, resultados no es llegar a un número elevado de clicks a cualquier precio, sino conseguir la satisfacción de nuestro cliente.

marketing@estudiadmalditos.com

Miguel Angel Pérez:

... (Viene del Anterior) Si un alto índice odia los pops y sus variantes, un porcentaje elevado de clicks no implica ventas en destino (aunque el anunciante crea lo contrario), pero sobre todo, lo peligroso es que el branding percibido va en su contra. Así pues, si piensa que su hidden goal (ventas diferidas en el tiempo), por el que no paga publicitariamente hablando, se va a conseguir por medio del cansancio informativo, lo lleva muy claro.<br><br>Por otro lado comentar, que he comprado posiciones en Overture, Google, Findwhat, y unos 5 o 6 más durante 4 años y lo tengo claro ...<br><br> ... Un visitante sin el reciclado previo de partir de un contenido afín, no sirve de nada, sólo para gastar dinero en la captura de amateurs y curiosos. Imagínense si parte de un odiado medio publicitario ...<br><br>10 segundos de Gloria para X10 y una muerte rápida del interés. ¿Es eso lo que quiere el empresario?... hacer de piloto de B-52s sobre 600 millones de usuarios.

Miguel Angel Pérez:

Se confunde en Internet con una desafortunada frecuencia, la diferencia entre clientes leales y deseables con visitantes ocasionales y curiosos, en la esperanza de que estos últimos se conviertan en los primeros, bombardeo tras bombardeo.<br><br>La media de estancia en su web destino tras un click en un pop-up o pop-under de X10 es de tan sólo 10 segundos, por lo cual, si seguimos pensando en que: "tráfico es igual a ventas", la omnipresencia de la intrusividad se hará todavía más ubicua.<br><br>Este tipo de publicidad sin target específico, basado en bombas poco inteligentes y sin guía GPS, parten de los sermones convincentes de brokers publicitarios autosalvándose de la quema, que olvidan, a veces intencionadamente, que el usuario es algo más que un número y unas cifras, que detrás hay gustos, preferencias, y sobre todo, sentimientos y percepciones que guian las compras. (Sigue) ...