Uno de cada cuatro españoles hará alguna compra por Internet durante estas navidades, en las que se calcula que el comercio electrónico aumentará un 30% con respecto a 2005, según un estudio del Observatorio de Internet.
El director del Observatorio y autor del estudio, Francesc Canals, ha destacado hoy en rueda de prensa que estos datos demuestran que "la Red se consolida cada vez más como un canal de compraventas", especialmente en estas fechas.
Entre el 1 de diciembre y el 6 de enero se registran aproximadamente el 40% de las compras online anuales. Según Canals, existe un perfil de consumidor que sólo compra en fechas navideñas "tentado por mejores precios (entre un 10 y un 30 % menos que en tiendas), pese a que durante el año desconfíe de este medio".
Los productos más vendidos durante la época navideña son los correspondientes a ocio y música (30%), informática y productos tecnológicos (25%) y productos turísticos (25%). Como novedad, el Observatorio ha detectado un aumento de la compra de productos de gama alta -sobre todo joyas y relojes-, que hasta ahora raramente se compraban a través del comercio electrónico.
También se han incrementado las llamadas compras ocultas, es decir, la adquisición de productos de contenido sexual, productos relacionados con la belleza o la sexualidad, casinos y apuestas, "aprovechando la privacidad que ofrece el medio", ha señalado el director del Observatorio.
Sin embargo, la compra de juguetes y alimentación no acaba de arrancar "por la cultura del trato presencial que impera en los países mediterráneos y porque las familias optan por hacer las compras en las tiendas para vivir más el ambiente navideño", indicó Canals.
Las compras por Internet son todavía un fenómeno urbano, pues las poblaciones de menos de 10.000 habitantes mantienen índices bajos -de entre el 7 y 15 %- de conexión a Internet, "y allí la cultura presencial tiene más fuerza", concluyó el experto.
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