En estos últimos meses hemos podido ver por muchos sitios como se habla de la Web 2.0, la nueva revolución de Internet, donde los usuarios aportan contenidos y ayudan a realizar los negocios y los portales de contenidos. El usuario final tiene el poder.
Pues bien, también es cierto que son muchas las empresas de la Web 2.0 que habiendo demostrado su capacidad para generar audiencias, no están logrando monetizar este tráfico, y si no que se lo digan a Menéame o alguna de las otras que están saliendo estas semanas.
El principal problema es que estos portales viven de la publicidad, y los principales anunciantes no están por la Web 2.0, máxime cuando aún tienen que luchar en su propia casa por incrementar los presupuestos destinaos a Internet, y que retiren sobre todo de la televisión.
En las próximas semanas veremos multitud de anuncios de planes de pensiones, ya que se acerca la Navidad y es cuando las entidades financieras ponen de moda estos productos. Ya se sabe, para mejorar el impuesto sobre la renta, lo mejor es un plan de pensiones.
Pues bien, estas mismas entidades que se gastarán ingentes fortunas en televisión, periódicos y revistas (ojalá nos caiga algo a nosotros que tenemos una), resulta que en Internet se gastarán bastante menos; eso sí, sólo irán a grandes portales (MSN, Terra, Yahoo), a portales especializados (Intereconomia.com, Invertia, Finanzas.com), o como mucho, comprarán bases de datos (canalmail, inetwork...), pero no les preguntes a los anunciantes, porqué no invierten en otros portales, que quizás no tengan el nombre de los anteriormente mencionados. Al fin y al cabo, lo importante es la audiencia, ¿verdad?
Pues va a ser que no. Me encuentro en más ocasiones de las deseadas con personas de marketing que lo de Internet “Lo lleva la agencia”, dicen, o “Sólo vamos a TV”. En fin, ya ni les cuento la cara que ponen cuando charlando con ellos, les cuento que hay portales como Meneame.net: “Pero ese portal, ¿a qué se dedica?”
Aún queda mucho por hacer, mucha gente tiene que cambiar la visión del negocio, confiar más en la Web 1.0 y ver si poco a poco empiezan a probar la Web 2.0. Eso sí, por favor, no saquen aún la 3.0, ni mencionen la 4.0, que se nos va a quedar mucha gente en el camino, y encima son los que tienen recursos para gastar. Por favor, páguenles el curso que organiza Baquia sobre Captación y Fidelización de Clientes.
Ahora, esta moneda tiene otra cara: es bueno para gente como nosotros, que podemos hacer inversiones y acuerdos, ya que si los grandes entraran a saco en Internet, subirían muchos los precios y nosotros no podríamos invertir.
El que no se consuela es porque no quiere.
23.NOV
00.46
dxetra:
Hace tiempo que I-network ya no se llama asi, ahora es Antevenio. Mejora tus fuentes.
Responder22.NOV
21.39
devta:
Bueno, el problema es la fiebre de marcas.
El mercado ha generado una dinámica de siglas, tecnologías y claves que ha de renovarse, y no es sólo algo digital.
Por ejemplo hay un ejercito de programadores y analistas deseando escribir el libro del año, con su tema favorito. Y a ellos (y sobretodo a las grandes empresas y grupos editoriales) mantener un mercado artificialmente cambiante (de Siglas).
Un buen ejemplo es AJAX, que no deja de ser XML + Javascript, y la introduccion del HTTPRequest en los navegadores más recientes.
Es decir que es una forma nueva de llamar a algo viejo y de paso vender mucha parafernalia extra, libros, articulos, etc.
Y al suceder en un entorno totalmente digital, el proceso se acelera.
En fin, creo que es una enfermedad incurable del capitalismo y no creo que tenga tendencia de remitir.
Responder22.NOV
15.36
Miguelangel:
Me dá la sensación de que, si la mayor parte de la gente de internet aún no sabe lo que es la web 2.0 (yo soy uno de ellos; aún con varios años trabajando en esto, no acabo de entender la diferencia entre dar un servicio web.1 y dar un servicio web.2) mucho me temo que la gente de fuera simplemente está "en otras cosas".
Creo que antes de etiquetas chorras (en la red, o tu web te hacer ganar dinero o hace que lo pierdas, no hay mucho más alla) hay que hacer que las bases sean más solidas. Muchos de los "expertos" aún hablan de la red como "un medio de comunicacion", "una autopista de informacion", un "sistema informatico".... pero pocos de ellos entienden la red como una gran ciudad.... con ciudadanos (no internautas)
La gran ciudad del siglo que viene.
¿web 2.0? Juas, que risa.
Responder21.NOV
10.58
Ocrum:
Mejor centrémonos en la web 1.0 y cuando llegue el momento comenzar con la web 2.0. Ni los webmasters ni los navegantes están preparados para el cambio.
Responder18.NOV
11.48
alex:
los anunciantes son la mayoria unos paquetes, como demuestra que en el 90% de los anuncios no aparece la url y que muchos de ellos aun no han puesto un banner en internet.
Diles tu ahora que inviertan en un portal basado en web2.0. Lo que deberian pasar es por la Universidad o mejor por el colegio.
Responder16.NOV
19.05
ciertamente:
tienes razon, hay mucha peña que lo de Internet le suena aún a chino mandarin. y como bien dice, son los que tienen la pasta gansa.
Responder16.NOV
19.02
jorge:
Dirijo un portal desde 1999. En este tiempo, hemos intentado mil historias para rentabilizarlo con la publicidad y por fin, este año, veo la luz al final del tunel. Es un portal bastante especializado y hemos optado por mejorar sustancialmente el diseño (lleva en plan 2.0 desde el 2000, lo menos), así que ahora, además de ser útil, es bonito. Pues bien, con la ayuda de nuestro propio comercial, todo el mundillo está interesándose por él y la gente ni pregunta por las estadísticas, quieren salir porque tiene prestigio. Los anunciantes también son especializados, pero no tanto como el portal. También hemos ajustado los precios, pero ahora los decimos por meses, en lugar de por impresiones. Perdonad que no de más datos, pero es que no quiero que desde este mensaje se me evalúe. Mi conclusión es, que a veces una inversión a tiempo (en diseño de calidad y comerciales profesionales) pueden atraer los anunciantes que tanta falta te hacen. Por ejemplo, yo entiendo que las grandes empresas no se anuncien en principio en Meneame, porque hay que ser un poco Geek para saber que no es un portal porno.
Responder16.NOV
11.16
Javier:
Ahora mismo la única forma de competir con esos grandes es por medio de la Web 2.0. A quién se le va a ocurrir ahora montar un portal tipo Terra o Finanzas.com? a nadie.
Pero cuando las agencias de publicidad vean en las mismas listas y al mismo nivel de tráfico a esos grandes portales y a sitios como Meneame o blogs como Xataka, entonces tendrá sentido haber apostado por la Web 2.0
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