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10.000 fans de Pepsi participan en la promoción “Da la cara”

La agencia de medios OMD, la agencia creativa CP Proximity y la red publicitaria Addoor han desarrollado y distribuido dos widgets (versión web y versión escritorio) para respaldar y popularizar la última iniciativa de Pepsi, Da la cara. La campaña que empezó el 26 de marzo y acaba al final de este mes, tenía el objetivo de elegir las caras más originales entre las fotos enviadas a la web del concurso, que luego personalizarán las latas de Pepsi.

El widget versión para webs que al ejecutarse mostraba una sucesión de las fotos enviadas, fue subido en la red publicitaria de Addoor. En el espacio de un 300×250 se creó un auténtico mini web site con varias funcionalidades propias de la web. A través de él, los usuarios podían votar directamente las fotos, enviar el widget a un amigo o bajarlo en su escritorio. En los dos meses de la campaña ha sido visto por más de 556.000 personas, habiendo enviado más de 9 600 personas a la web de Pepsi.

Por su parte, el desktop widget diseñado con la forma de la lata de Pepsi se podía instalar fácilmente en el escritorio. Una vez ejecutado, el usuario podía continuar votando desde allí y seguir la cuenta atrás del juego. El desktop widget ha sido visto por más de 466.000 personas, de las cuales se lo han descargado más de 9.900. Además, la campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.

Los widgets y el contenido distribuido son el siguiente boom para la publicidad y la comunicación en la época de 2.0. Gracias a los widgets, en el espacio de un banner se puede sacar el contenido de una web, se puede personalizar e incluso descargar en el escritorio del usuario. En España, Addoor es la primera empresa que crea y comercializa widgets con fines publicitarios.


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