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Facebook. ¿Nuevo paradigma de la publicidad online?

El porcentaje de gente que pincha en un banner está en declive. Sin embargo, la publicidad por banners sigue siendo una parte importante de toda la publicidad que se ve en la red. Facebook quiere sustituir la publicidad tradicional por otra, mucho más contextual y ligada a los deseos del usuario. Está claro que, por muy poca atención que le preste a la publicidad online, si estoy a punto de comprar una Wii y veo un banner diciendo que alguién la ofrece con un 30% de descuento, voy a pinchar en el banner. Por otra parte, es poco probable que pinche si nunca pienso comprar una consola de juegos. Las redes sociales tienen un conocimiento del comportamiento de sus usuarios que, si está bien gestionado, les puede hacer la vida mucho más sencilla. ¿Que pasa si puedo detectar que tengo miles de usuarios en Barcelona que están interesados en comprar una moto? Hay muchos métodos para ello. Puedo negociar con una empresa de motos y ofrecerle una campaña en mi red para ayudarle a vender cientos de motos. A cambio les pido que mis usuarios tengan un importante descuento, mejores prestaciones de seguros y un regalo. Por supuesto, la red social cobra por ello y tiene una doble fuente de ingresos, por publicidad y por comisión sobre ventas. Si estoy buscando una moto en Barcelona y me llega un correo de mi red social favorita con una oferta de motos con dos concesionarios en Barcelona, el tema me llama la atención. Si además, leo que tengo un descuento del 8% por ser miembro de la red social y que me regalan un linterna ecológica y ciertas ventajas en el seguro, el tema me interesa mucho más. Pensemos dentro de unos meses nada más. Mi móvil sabrá donde estoy (georeferenciándome en Google maps por ejemplo) y mi red social, que habrá llegado a los oportunos acuerdos con restaurantes, sabrá que, de la cocina que me gusta hay 3 ofertas muy cerca de donde estoy a la hora de comer y podrá pedirles a los restaurantes una oferta especial para el asociado. Es más podrán proponer encuentros entre miembros de la red social que no se conocen pero tienen gustos similares La imaginación al poder. Los banners desaparecerán pronto o se reinventarán en un formato que todavía está por descubrir.


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