Causes es una aplicación en Facebook que nos permite ligarnos con causas concretas de organizaciones sin ánimo de lucro, como, por ejemplo, Save the Children. Sus creadores aducen como razón de su iniciativa el que las redes sociales en general y Facebook en particular, conllevan un montón de causas solidarias que, sin embargo, no consiguen nada. Llevar un botón que diga “Safe the Children” en la solapa que se ha conseguido gratuito, aparte de hacerle una publicidad gratis a esta organización, apenas aporta nada. Sin embargo, el que cualquier acción entre amigos se pueda ligar a una ONG concreta y tenga un camino cierto para aportar contribuciones SI es un novedad y aporta valor concreto. Causes ha conseguido, por ejemplo, que la costumbre facebookiana de comprar regalos virtuales para amigos, se convierta en algo mucho más importante al poder comprar regalos que, aparte de tu su virtualidad para el amigo en Facebook, tengan por ejemplo, su compensación real en el tercer mundo. Le puedo comprar un regalo a un amigo, por ejemplo una red mosquitera y pagar por ella 20 dólares, sabiendo que una ONG concreta recibe el dinero y lo emplea en comprar un mosquitero a un niño en el tercer mundo para defenderle del mosquito que transmite la malaria. La capacidad de las redes sociales para encauzar causas de todo se está empezando a entender pero Facebook es un gran promotor de este aspecto social de la red. Comprad regalos virtuales que tengan un reflejo práctico para una ONG y ayudad mientras navegáis al mundo que no lo puede hacer.
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