El periódico EXPANSION de hoy publica un artículo de la consultora KPMG sobre la migración de la publicidad de los medios tradicionales a Internet. Hace también un repaso a la opinión de los ejecutivos americanos sobre el estado de la publicidad online y habla de la “migración con cuentagotas” desde los medios tradicionales a la red.
Las tendencias disruptivas en los medios están causadas, según dicha consultora por:
- La caída de la inversión publicitaria
- La llegada de los móviles 3G
- El adelgazamiento de los medios tradicionales
- El impacto de las redes sociales
- Los ultra portátiles
- y la mayor penetración de Internet
El 75% de los directivos de la publicidad dicen que más del 25% de la publicidad migrará a Internet desde los medios tradicionales en los próximos 5 años.
El artículo expresa un descenso de la percepción de los directivos en cuanto al éxito de la publicidad en Internet y ve en las redes sociales una oportunidad de negocio todavía sin aprovechar porque la mayoría de las empresas de publicidad no saben bien como utilizarlas para sus clientes.
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