Yahoo personaliza aún más la publicidad

A Yahoo se le suele achacar que no aprovecha ni de lejos los recursos que tiene, ya sea tecnología, talento o información. La herramienta publicitaria Dynamic Ad intenta solventar esto último con anuncios de "respuesta directa".

Yahoo combina los datos que tiene sobre sus usuarios (desde su edad y sexo hasta las páginas que ha visitado, sus costumbres o sus intereses) con una potente tecnología y un equipo de 30 expertos, para intentar conseguir la personalización perfecta de los anuncios gráficos online.

Para no forzar a los anunciantes a elaborar media docena de anuncios distintos, la empresa les ofrece la posibilidad de crear una plantilla sobre la que se puedan colocar diferentes ofertas. Por ejemplo, regalos para bebés si es lo que hemos estado buscando en Internet, vuelos baratos a París si hemos consultado precios pero no hemos comprado ninguno, o un hotelito cuco con vistas a la Torre Eiffel cuando hayamos elegido un vuelo.

El servicio ya está disponible en España, dirigido en principio a los sectores de viajes, minoristas, telecomunicaciones y tecnología. Yahoo asegura que las pruebas realizadas en Estados Unidos han registrado un aumento medio de CTR o proporción de clics del 300 por ciento, lo que promete ganarse el interés de los anunciantes.

Yahoo ha pasado de ser el portal de referencia a intentar reconvertirse en central de tráfico, a base de creación de contenido propio e ingresos por publicidad. Pero su pérdida de relevancia en el sector de las búsquedas y una estrategia en ocasiones poco clara ha perjudicado su imagen en el sector. Un impulso a su división de publicidad con un producto innovador podría darle un balón de oxígeno tanto a la empresa como a su jefa, la extrovertida Carol Bartz.

Pero no todo son doradas previsiones de clientes satisfechos. Este nivel de personalización plantea una seria preocupación de privacidad. Como en cada vez más servicios, los usuarios tendrán que decidir si prefieren ceder sus datos y recibir precisamente la oferta que necesitaban o si prefieren preservar su intimidar y acuden al sistema opt-out para que Yahoo deje de rastrear sus pasos por la Red.

 


Compartir en :


Noticias relacionadas




Comentarios