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Los medios tradicionales y sus compras digitales

Los medios tradicionales tratan de posicionarse en Internet comprando medios digitales. No es nada nuevo, sin embargo, los alemanes son quizás los que primero empezaron a hacerlo y ya tienen empresas como Axel Springer o Müller Media -propietarios de un listín telefónico tradicional- que, cada día más, tienen una buena parte de sus ingresos crecientes en formatos digitales.

La última compra de Müller Media ha sido Allyve.com, una página de servicios individuales que había conseguido que muchos alemanes la utilizaran como página de acceso por su capacidad de agregar contenidos de todo tipo e incluso incluir comercio electrónico en sus páginas. Su modelo de negocio es compartir ingresos a través de programas de afiliación.

En España conocemos la compra de una importante participación en 11870.com por parte de Vocento pero, en nuestro país, los medios tradicionales siguen “vagos” en eso de integrar portales digitales.


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