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Amazon se lanza a la industria de la alta moda

Amazon ha vendido ropa durante años, pero ahora va a poner todo su énfasis en las marcas de gama alta. A diferencia de lo que nos tiene acostumbrados, la compañía no ofrecerá productos de bajo precio o con grandes descuentos, sino que la etiqueta del precio estará a la -elevada- altura de las creaciones.

De esta forma, Bezos tratará atraer a las firmas de alta costura en lugar de competir con ellas. Con 5.700 millones de dólares disponibles en efectivo y valores negociables, Amazon puede permitirse el lujo de hacer negocios con grandes marcas que otros competidores no pueden; por ejemplo, contratando estilistas exclusivamente dedicados a los modelos que aparecerán en la web. 

La empresa también está haciendo una "desproporcionada" inversión en fotografía, según apunta Cathy Beaudoin, presidente de moda de Amazon. En el estudio de fotografía que la compañía tiene en Kentucky una tecnología propietaria permite captar 3.000 fotografías de productos de moda al día, lo que permitiría a Amazon publicar nuevos artículos diariamente y de forma casi instantánea en la web.

La presentación en la web es un factor importante para Amazon. Bezos ha señalado que se cuidará mucho el diseño y la navegación web. En lugar de imágenes estáticas de productos, por ejemplo, aparecerán modelos portando los productos, que se podrán girar para no perder detalle; también se podrán hacer mediciones para ayudar con la talla.

Hasta ahora, la moda ha sido una de las pocas categorías que Amazon ha tratado de dominar sin éxito. El motivo, según los expertos, podría ser la venta masiva, y esto es lo que la compañía quiere solventar. Para muchas grandes firmas, el tamaño de la compañía posibilita una cobertura muy amplia, y por ello será fácil a atraer a estos proveedores. Además, para atraer aun más a las marcas, Bezos apunta que estarán dispuestos a realizarles grandes compras. 


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