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Tuenti presenta su nuevo catálogo publicitario

Tuenti adelantó ayer algunos detalles sobre el futuro publicitario de la red social. La presentación se dividió en tres bloques, cada una de ellos presentado por un alto cargo de la compañía. Los tres ejes sobre los que girará la oferta publicitaria de la red social son la hipersegmentación, el valor añadido y la interactividad.

        Premium cc ad tuenti

Zaryn Dentzel, CEO y fundador de la compañía, fue el encargado de hacer un recorrido por los puntos clave en la estrategia de futuro de la compañía. En un sector en el que el móvil es principal protagonista, Tuenti ha decidido crear un producto que aúna su filosofía de ser “la forma más sencilla de comunicarse con todo el mundo y compartir experiencias” con la movilidad. Para ello ha integrado en una única aplicación multiplataforma un sistema de mensajería competitivo a nivel global, lo que, junto a su modelo de privacidad, facilita que el usuario tenga el control de su información.

Por su parte, Alejandro Vázquez-Guillén, VP de desarrollo de negocio y ventas, desgranó algunas de las características de audiencia de Tuenti. Según sus palabras, “Con un 90% de sus usuarios entre 14 y 35 años, y un 78% mayores de edad, Tuenti se plantea como el escenario ideal para desarrollar campañas que busquen algo más que el mero impacto, una verdadera relación entre marca y usuario”.

La propuesta de valor de Tuenti se basa en 3 realidades básicas: la hipersegmentación por sexo, edad y provincia de todos los formatos publicitarios, la gran cobertura y los nuevos formatos, no sólo los propios de una red social, sino también nuevas soluciones centradas en el Branded Content.

Adam Neff, Product Manager de diseño de productos en Tuenti, presentó los futuros productos que compondrán su catálogo publicitario, que se organizan en torno a 4 elementos:

– La publicidad social: se trata de formatos en los que lo visual cobra un protagonismo fundamental, y que por primera vez en la red social permiten enlazar a páginas exteriores, lo que aumentará la libertad del anunciante a la hora de definir su estrategia.

Más engagement  presencia de las marcas en páginas, juegos y aplicaciones para proporcionar una mejor experiencia de usuario.

– Branded Content: proveer al anunciante de contenidos exclusivos de un alto valor añadido para los usuarios, gracias a los acuerdos con grandes productoras y discográficas

Campañas de co-marketing y de desarrollo conjunto de negocio, que buscan sinergias entre Tuenti y diferentes partners.

Los nuevos formatos display Foto Ad, Basic CC Ad y Premium CC Ad, que cotizarán a CPM y tendrán CTR externo, serán las principales novedades publicitarias del nuevo Tuenti

Para concluir la presentación, los responsables de Tuenti dibujaron el futuro de la compañía, que pasa según Vázquez-Guillén por “la integración de publicidad en los productos móviles, y en seguir trabajando en formatos y soluciones creativas que respondan a la confianza que todos nuestros clientes han depositado en nosotros”.


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