La publicidad con foco. El broker moderno

Me llama la atención que lo distribuye Perfomance Advertising, una empresa americana sita en Austin (Texas) que es, entre otras cosas, revendedor autorizado de Yahoo Get Local. Es decir, un broker moderno, con un avanzado sistema de gestión de publicidad online que compra y vende publicidad al por mayor.

El que sepa que un español, desde Madrid, está accediendo a un medio de comunicación alemán y le pueda mostrar, en tiempo real, una publicidad de la Mutua Madrileña es un paso más hacia nuevos formatos publicitarios que tienen que reinventar cómo se hace publicidad en Internet.

Los formatos siguen siendo los mismo, quizás algo más multimedia, pero sin cambios sustanciales desde el inicio de la publicidad online. Queda mucho por hacer. En el ámbito de la publicidad contextual ya se sabe y hace mucho, pero los formatos siguen siendo… muy pobres.

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