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Los anunciantes se enfadan con Firefox por bloquear las cookies

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Puede que dentro de poco la publicidad en el navegador Firefox de Mozilla sea historia, ya que Mozilla ha anunciado que la futura versión de su navegador, Firefox 22, bloqueará por defecto las cookies de terceros, lo que significa que los usuarios pueden dejar de ver anuncios cuando utilicen este navegador.

La medida, lógicamente, no ha gustado nada a los anunciantes, ya que la ven como una serie amenaza para mostrar sus creatividades. La IAB la ha definido como una "bomba nuclear".  Esta opción ya existía en versiones anteriores de Firefox, pero ahora vendrá configurada por defecto.

La nueva política de Mozilla permitirá que se instalen las cookies del sitio que estamos realmente visitando, pero no las de otras páginas si el usuario no las ha visitado expresamente. Mozilla acaba de presentar la versión 19 de su navegador, aunque la 22 podría estar disponible en el mes de abril.

Este movimiento debilita la cookie como base para una campaña publicitaria, y los anunciantes perderían la capacidad de rastrear el comportamiento de los interanutas. Así, el navegador de Mozilla se alinearía con el Safari de de Apple, que también bloquea las cookies de los sitios web que no hayan sido visitados, y con Internet Explorer 10 de Microsoft.

El impacto que tendrá la nueva política de Firefox en la publicidad en la red es difícil de estimar. La gran pregunta ahora es cuál será la reacción de Facebook o Google, grandes empresas que dependen de la publicidad online.


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