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Los blogtrips como acción de marketing online

Excursion

Germán Piñeiro, Consultor de Marketing

Los empresarios del sector turistico se encuentran con grandes problemas a la hora de desarrollar blogtrips como acción de marketing, debido principalmente al desconocimiento de cuáles son aquellos influenciadores o lideres de opinión que darán la suficiente repercusión al blogtrip y con los que alcanzarán sus objetivos.

Por todos son conocidos casos de blogtrips fallidos en España, donde se invitó a personas que disponían de influencia insignificante pero que venían muy bien recomendadas. Los blogtrips son una herramienta de promoción, y como tal han de orientarse a los perfiles y al público objetivo al que pretendemos dirigirnos, dejando de lado a recomendados, amigos, parejas y gente de relleno que no aporta nada más que incrementar los costes.

Aplicar blogtrips a la promoción de viajes

Adaptar el antiguo modelo de famtrip o viaje de prensa tradicional con personas que tienen un blog, convirtiéndolo en un viaje para bloggers es lo que podríamos denominar blogtrip.

Estos bloggers publicarán posteriormente sus experiencias de viaje en sus correspondientes blogs, redes sociales, etc., abriendo de esta manera un campo infinito de posibilidades y de promoción de destinos a multitud de clientes y viajeros potenciales, que darán beneficios a corto o medio plazo.

La cobertura por parte de los bloggers o medios invitados se desarrollará antes, durante y después, logrando de este modo una cobertura de 2-3 semanas para un evento que tiene una duración media de 3 a 5 días.

Este sistema, que ha demostrado ser bastante efectivo, permite pasar de los tradicionales mass media (periódicos, TV, radio) a los social media o new media, a través de podcast, blogs, videos y demás elementos multimedia, que resultan ser una manera mucho más apreciada de comunicar la experiencia.

Esta difusión puede realizarse prácticamente en directo gracias a los nuevos dispositivos móviles y aplicaciones de conectividad. La comunicación en tiempo real funciona a través de redes sociales tan populares e imprescindibles como Twitter, Facebook, Pinteresst o más recientemente con Instagram.

Más promoción con menos inversión

Todo lo explicado anteriormente cpnduce a que lo realmente importante no sea la masa potencial de lectores del blog de cada viajero o blogger, sino el número de seguidores y la afinidad de éstos respecto al destino o servicio promocionado que éste pueda tener.

Y la consecuencia de todo ello es que la inversión en promoción será mucho más rentable y eficaz que las anteriores y tradicionales formas agresivas de marketing y promoción de destinos turísticos. Las experiencias en cuanto a los blogstrip resultan muy rentables y todo un éxito teniendo en cuenta el impacto generado en las redes sociales con esta estrategia, compensando a medio plazo su coste.

La estrategia de las acciones de blogstrip permite que no sólo se alcancen objetivos de manera inmediata, sino que incluso varios años después la campaña siga dando frutos y generando impacto al tener la posibilidad de visualizar de manera continuada los contenidos generados por los bloggers invitados (como posts en blogs o vídeos en YouTube).

Será también el complemento perfecto para generar marca, alimentar la reputación online de una determinada marca o compañía, y tendrá una disposición inmediata y perdurable para los navegantes y potenciales clientes, influyendo en el proceso de decisión de compra de servicios o productos turísticos.


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