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A la caza del community manager

IAB Spain ha presentado el informe “Tendencias de mercado laboral en el sector de la publicidad digital”, elaborado junto con Bauna y Cool Insights. Su objetivo es conocer las claves del mercado laboral en el sector de la publicidad y el marketing digital, analizando aspectos como la satisfacción con el empleo, la remuneración, la rotación laboral, la formación y los perfiles más demandados. Se trata de la primera edición de un informe que se elaborará con periodicidad anual. Para completarlo se ha entrevistado a 226 profesionales de marketing y la publicidad, pertenecientes a agencias creativas, agencias de medios, consultoras, medios de comunicación y anunciantes. Satisfacción con el trabajo Las respuestas obtenidas en este aparato reflejan que que la situación laboral de los empleados del sector evoluciona positivamente: siete de cada diez encuestados declaran estar satisfechos con el trabajo que realizan, con una valoración media de 7,4 para el grado de satisfacción con su puesto. Aspectos como la autonomía, la proyección de futuro y la formación se encuentran entre los más valorados por los profesionales del marketing y la publicidad, mientras que el número de horas de trabajo está considerado como uno de los inconvenientes de este sector. Formación continua Cuatro de cada diez profesionales consideran necesario renovar su capacitación al menos una vez al mes. La cifra sube hasta el 78% si se amplía la periodicidad en la formación a los seis meses, para un sector en el que los conocimientos y las competencias requieren una actualización mayor a la de otros sectores. Este dato evidencia que los profesionales del sector parecen haber tomado conciencia de la importancia de la formación continua, a pesar de que la valoración media con la formación que reciben por parte de la empresa se sitúe en un pobre 5,3. Ante la pregunta “¿Sobre qué temáticas te gustaría actualizar tus conocimientos o competencias?”, destaca el deseo de ampliar conocimientos en aspectos relacionados con los medios sociales, los buscadores y, en general, sobre tendencias e innovaciones. En cuanto a las necesidades a nivel sectorial, casi un tercio de los encuestados coincide en que los medios sociales seguirán siendo los más demandados. Por debajo de ellos destaca la necesidad de formación en movilidad y dispositivos móviles. Rotación en el puesto de trabajo Ocho de cada diez encuestados confían en que mantendrán su puesto de trabajo el año que viene, lo que denota que el sector atraviesa una época de estabilidad o bonanza a pesar del contexto de crisis. Además, en el último año seis de cada diez profesionales han recibido al menos una oferta formal para cambiar de empleo. Por último, ante la pregunta de cuáles serán los perfiles más demandados en el sector en los próximos años, destaca la figura del community manager, por delante de los comerciales y los expertos en entornos 2.0. Para Antonio Traugott, Director General del IAB Spain, \”cuando la crisis económica que estamos atravesando empiece a alejarse, veremos como la publicidad digital ayuda a la recuperación del mercado laboral y supone un impulso para la economía española. La contratación de profesionales especializados en diversas materias de Internet será necesaria en todo tipo de compañías del sector, incluyendo las empresas anunciantes\”.


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