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Adidas abandona iAd por exceso de control

EUROPA PRESS

De todos era conocido el difícil carácter del fundador de Apple, Steve Jobs, con sus empleados. Lo que no estaba tan claro era su exigencia respecto a los clientes, aunque, ateniéndonos a los primeros pasos de la plataforma publicitaria iAd, parece que tampoco va a resultar sencilla la relación con los anunciantes.

Adidas se ha convertido en la segunda firma que abandona el proyecto iAd y, entre sus razones, argumenta el ”insólito control” al que ha sometido Jobs a la campaña de la marca alemana, aplazando cuatro veces el proyecto publicitario.

La cifra estimada para esta campaña era de 10 millones de dólares (7,2 millones de euros), según “The Wall Street Journal”. A diferencia de otros modelos publicitarios, la compañía de Cupertino participa activamente en el concepto creativo de las presentaciones

Apple lanzó su red de publicidad móvil para iPad e iPhones el pasado 1 de julio, estableciendo un compromiso mínimo de 1 millón de dólares (715.000 euros) para los anunciantes, que en un principio eran 17.

Con esta decisión, Adidas sigue los pasos de Chanel, que también renunció a utilizar iAd el pasado mes de agosto. Por el contrario, otras compañías como Nissan ya ha avanzado “resultados excepcionales” para su campaña en móviles, con coches que cambian de color cada vez que el usuario agita el dispositivo.

iAd también ha recibido críticas de la competencia, entre ellas, la CEO de Yahoo! Carol Bartz, quien ya alertó de un posible fracaso de la propuesta por el excesivo control de Apple en los anuncios. “Los clientes no quieren eso”, afirmó.


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