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Adwords: ¿los pies de barro del gigante?

Alrededor del programa Adwords de Google se ha desarrollado toda una industria, centrada en el posicionamiento en buscadores, la compra de palabras clave, la consultoría, el diseño web, etc. Por no mencionar la cuenta de resultados de Gogole, nutrida fundamentalmente por los ingresos procedentes de su programa de anuncios relacionados.

Sin embargo, nadie ha abordado un problema fundamental: que la mayoría de las personas que buscan o que hacen clic en Adwords no tiene intención de comprar. Todos los implicados en la industria (anunciantes, agencias, incluso los consumidores) lo saben, y sin embargo el sistema sigue funcionando sin modificaciones. ¿Por qué se mantiene esta incógnita?


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