Carrefour, El Corte Inglés y Renault, las marcas con publicidad más notoria en 2008

Carrefour, El Corte Inglés y Renault fueron las marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008, según el “Tracking IOPE Multimedia”, el estudio de TNS que mide de forma continua la notoriedad publicitaria de las marcas en todos los medios publicitarios. El objetivo de este estudio es conocer qué marcas sobresalen del conjunto de la publicidad perdurando en la mente de los consumidores. Anualmente, este estudio entrevista telefónicamente a 36.500 individuos de 14 años o más, con 700 entrevistas por semana. Los medios analizados son Televisión, Radio, Periódicos, Revistas, Cine, Internet, Publicidad Directa y Publicidad Exterior. Las mismas marcas que lideran el ranking de 2007 fueron también las más notorias el año anterior, aunque en orden distinto, ya que en 2007 fue El Corte Inglés la marca más notoria seguida de Carrefour y Renault. Dos compañías de telefonía, Vodafone y Movistar, obtienen la 4ª y 5ª plaza, mientras que Media Markt, Eroski, Coca-Cola, Seat y la categoría de \”películas y videos\” publicitadas a lo largo del año completan la lista de las 10 primeras. Resulta interesante comparar estos nombres con el listado de empresas que más gastaron en publicidad el año pasado, para obtener un ratio de la eficacia de la inversión publicitaria. La que más invirtió fue Telefónica (173,8 millones €), que aparece mencionada en quinto lugar a través de su operadora móvil. Curiosamente, Carrefour no figura en la relación de las 20 empresas que más gastaron en publicidad en 2008. Las marcas que aparecen en las primeras posiciones del ranking general obtienen también buenas posiciones en el análisis medio a medio. Así, Carrefour lidera el ranking de publicidad directa, mientras El Corte Inglés lo hace en radio, diarios y publicidad exterior y Renault en televisión. Pero en cada uno de los medios también destacan otras marcas: Citroën, Audi y Orange consiguen una plaza en el top de las 10 marcas con publicidad más notoria en televisión, mientras que un agrupado de \”música y conciertos\”, la Dirección General de Tráfico, ING y Ford hacen lo propio en el de radio. Algunos sectores son más asociados a medios concretos. Así, la publicidad directa está dominada por distribuidores. Además de los que lideran el ranking general (Carrefour, El Corte Inglés, Media Markt y Eroski), también aparecen Dia, Lidl, Alcampo e Hipercor en la lista, junto con Telepizza y Venca. En el ranking de diarios, dos agencias de viajes, Marsans y Halcon, y otras dos de automóviles, Audi y Citroën obtienen plaza. Grandes marcas de cosmética (L\”Oréal, Lancôme, Chanel, Nivea y Christian Dior) y automóviles de alta gama (Audi, BMW y Mercedes) copan la mayor parte de puestos del ranking de revistas. Por su parte, en el ranking de Internet, liderado por el banco ING, también otras compañias de telecomunicaciones como Orange, Telefónica y Ya.com se sitúan entre las 10 primeras junto con Vueling y Audi y el conjunto de \”música y conciertos\”.


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