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Coca-Cola arrasa en Twitter con su primer tweet promocionado

Nada menos que 86 millones de referencias obtuvo, en sus primeras 24 horas, la primera tendencia promocionada de Coca-Cola en Twitter.

Por si eso fuera poco, un seis por ciento de los usuarios hicieron clic en el enlace, muy por encima del 0,02 por ciento de media habitual. Un resultado que la jefa de marketing de Coca-Cola definió como \”fenomenal\”.

La campaña se lanzó durante los partidos del mundial del pasado miércoles, lo que muchos consideran una decisión arriesgada porque el servicio se ha caído unas cuantas veces en lo que va de torneo, abrumado por los millones de aficionados que quieren comentar cada partido. El texto felicitaba a Estados Unidos y a Inglaterra por sus victorias y preguntaba por las celebraciones de los usuarios.

Las tendencias promocionadas o promoted trends siguen a los tweets promocionados en el nuevo negocio publicitario de Twitter, que por fin está ingresando dinero que no venga de inversores. Si los tweets los probaron compañías como Starbucks, las tendencias las estrenó Disney/Pixar, con Coca-Cola en segundo lugar.

Se calcula que la campaña del miércoles le costó a la empresa de bebidas decenas de miles de dólares, lo que de todas formas resulta barato si lo comparamos con el enorme éxito que ha tenido o con sus considerables presupuestos publicitarios.


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