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Digg llevará el voto popular a la publicidad que muestra

Digg.com fue uno de los pioneros de los llamados “medios sociales”: una web donde los usuarios seleccionan y envían los contenidos que les parecen más interesantes, y ellos mismos configuran las portadas de las diferentes secciones con sus votos. Con millones de visitantes diarios, aparecer en una de esas portadas incrementa notablemente el tráfico de una página, siquiera momentáneamente, en virtud del llamado “efecto Digg”. Ahora Digg va a empezar a experimentar con otra novedosa modalidad de votaciones populares, en este caso aplicadas a la publicidad que se muestra en la web. Como explican en un post en el blog oficial, Digg Ads empezará a funcionar en unos meses como nueva plataforma publicitaria. De la misma forma que votan historias, con este sistema los usuarios podrán votar los anuncios que más les gusten. Los más votados serán recompensados con los espacios con más visibilidad en la web, y además los anunciantes pagarán un CPC (Coste Por Clic) menor. Los anuncios que se incluyan en esta promoción aparecerán dentro del listado de enlaces como una historia más, aunque se destacará con claridad que se trata de un anuncio patrocinado. Allí es donde los usuarios podrán comentar y valorar de forma positiva o negativa el anuncio. Electronic Arts e Intel serán algunos de los primeros anunciantes en probar el sistema, que Digg define como una “plataforma publicitaria social”, destinada a otorgar mayor control a los usuarios sobre la publicidad que ven. Anteriormente, la web había utilizado las redes publicitarias de Google, Federated Media y Microsoft. ¿Pero qué pasará si la comunidad de Digg vota negativamente todos los anuncios, mostrando su hostilidad por la presencia de publicidad? ¿Desaparecerán entonces los anuncios? Jay Adelson, Director Ejecutivo de Digg, explica en NYT que son conscientes de ese riesgo, aunque cree que los internautas prefieren anuncios que sean diferentes, relevantes y dirigidos a sus intereses, en lugar de aburridos y superfluos.


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