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El comercio electrónico español sale ganando con la crisis

Parece que la situación económica está dejando al menos alguna buena noticia. Es el caso del comercio electrónico en España, que según los últimos datos aportados por la CMT, vive su mejor momento histórico.

Las compras y ventas a través de Internet alcanzaron en el segundo trimestre del año un volumen récord de 1.435 millones de euros, con un crecimiento interanual del 1,4%. Frente al primer trimestre de 2009 (1.239,2 millones) el alza fue del 15,8%, lo que representa el primer incremento trimestral en los últimos 12 meses.

También alcanza su máximo el número de transacciones, que ascendió a 18,4 millones de operaciones entre abril y junio, un 9,6% más que en el mismo periodo de 2008 y un 22,4%, superior al dato del primer trimestre de este año (15,08 millones).

Por sectores, el más activo sigue siendo el turismo, donde se incluyen desde agencias de viajes, transporte aéreo y terrestre, hoteles, apartamentos y camping. Este sector aporta casi un tercio del e-commerce nacional, con 464,3 millones de euros, y es de esperar que los datos del tercer trimestre (julio a septiembre) sean aún mejores.

El marketing directo ocupa el segundo puesto en el ranking de sectores más activos, con 122,8 millones de euros facturados, seguido por los juegos de azar y apuestas, que aportaron 86,6 millones de euros.

En cualquier caso, los datos todavía reflejan la capacidad de mejora del comercio electrónico español, cuya oferta es aún baja: casi la mitad de las compras (45,1%) se efectuaron en tiendas online fuera del país, mientras que el otro 54,9% corresponde a compras realizadas dentro del país y desde el exterior hacia webs españolas.

Si nos limitamos al comercio electrónico generado dentro de España, la facturación entre abril y junio alcanzó los 615,8 millones de euros, un 9,3% más que en el mismo periodo del año anterior. Los productos y servicios más adquiridos fueron los relacionados con el sector turístico (36,9%), el marketing directo (11,1%) y los espectáculos (8,6%).

Por lo que se refiere a las compras de españoles en tiendas extranjeras, el desembolso total en el periodo fue de 646,6 millones de euros, un 3,6% más que en 2008. Entre los artículos más vendidos encabezan el transporte aéreo (11,2%), los juegos de azar y apuestas (10,7%), servicios legales, contabilidad y gestión (8,4%) y agencias de viajes y operadores turísticos (6,9%).

Por último, las compras de extranjeros en tiendas españolas (en su mayoría ciudadanos de la UE) totalizaron 172,7 millones de euros, en este caso un 24,1% menos que en el mismo período de 2008. También el sector turístico encabeza este apartado, con un 56,9 % de los gastos, seguido por la educación (7,4%) y el marketing directo (6,6%).


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