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España, Brasil y Estados Unidos: algunas diferencias en el mercado online

España, Brasil y Estados Unidos presentan distintos grados de madurez en sus mercados online, así como importantes diferencias en el perfil medio de sus usuarios. De este modo, mientras en el mercado estadounidense el usuario medio supera los 40 años y la proporción entre hombres y mujeres aparece igualada, en España y Brasil predominan los usuarios masculinos menores de 30 años

España, Brasil y Estados Unidos presentan diferentes grados de madurez en sus mercados online. Algunos indicadores que diferencian estos mercados son:

  • Penetración de Internet
  • Distribución de los usuarios por sexo
  • Distribución de los usuarios por edad
  • Perfil del usuario medio

Penetración de Internet

Los Estados Unidos son el mercado más maduro de los tres aquí analizados. Actualmente, el 50% de la población adulta dispone de acceso a Internet. Esta cifra es muy superior a la penetración de Internet en España, que podría llegar al 13% al terminar el año. Todavía en un estado de escaso desarrollo, Brasil, pese a ser el país con mayor potencial de expansión en toda Latinoamérica, cuenta actualmente con una penetración del 3,65%.

En el año 2003, el 23,9% de los españoles accederán a la Red. En Brasil, se espera que la penetración de Internet supere el 10% en ese año. Por su parte, en los Estados Unidos Internet será utilizado por el 75% de la población dentro de cinco años.

En Brasil, Internet crecerá más del doble que en España

Como país con menor desarrollo actual, tiene sentido que Internet presente en Brasil la mayor tasa de crecimiento en los próximos tres años, concretamente del 177%. Esta cifra podría aumentar considerablemente en caso de que el gobierno brasileño cumpliera sus promesas de mejorar la educación e implantar ordenadores en todas las escuelas. En España, el crecimiento de Internet en este periodo será del 78%, crecimiento compatible con la madurez de este mercado. Siguiendo esta lógica, también es coherente el crecimiento norteamericano esperado del 50% en los próximos cinco años.

Distribución por sexos

Existen también diferencias entre los tres países en relación con el sexo de los usuarios:

  • En los Estados Unidos, las mujeres son ya mayoría entre los usuarios de Internet. Actualmente, las mujeres representan el 51% del total de los internautas, lo que explica en parte el incremento de visitas en los sitios dedicados al público femenino.
  • En España, por su parte, las mujeres suponen el 38,5% del total de los usuarios.
  • Por último, en Brasil la proporcíón entre los internautas de ambos sexos aparece algo más igualada, ya que las mujeres representan el 45% de los usuarios.

La evolución de los datos relacionados con el sexo de los usuarios en España y Brasil muestra una aproximación gradual a la situación en los Estados Unidos, donde la proporción de hombres y mujeres que utilizan Internet es mucho más cercana a la distribución real de la población .

Distribución por edad

La distribución por edades en los tres países presenta igualmente notables diferencias:

  • En los Estados Unidos, el 34,3% de los usuarios tiene 30 años o menos. Los internautas entre 31 y 40 años suponen el 23,3% del total, mientras que los usuarios por encima de los 41 años representan el 42,4% de los internautas.
  • En España aparece un porcentaje mayor de usuarios jóvenes: por debajo de los 30 años se concentran el 52,6% de todos los usuarios de la Red; entre los 31 y los 40 años se sitúa el 26% de los internautas españoles, y, por último, los internautas con más de 41 años suponen el 21,4% del total.
  • En Brasil, los usuarios jóvenes son todavía más abundantes: por debajo de los 30 años se encuentran el 61,9% de los internautas, mientras que entre los 31 y los 40 años se sitúa el 17,1%. Por último, por encima de los 41 años están el 21% de los usuarios.

Los usuarios español y brasileño presentan perfiles muy similares

Perfil medio del internauta

A partir de los datos anteriores, puede esbozarse el perfil medio del interanuta en cada uno de los tres países analizados:

  • El internauta medio en los Estados Unidos es muy diferente de sus equivalentes español y brasileño. En este país, el usuario medio tiene más de 41 años, accede a Internet principalmente desde su puesto de trabajo y no predomina claramente un sexo sbre el otro, ya que hombres y mujeres acceden a la Red con similar frecuencia.
  • Por su parte, España y Brasil cuentan con usuarios medios bastante semejantes: son hombres, con menos de 30 años y, al contrario de los Estados Unidos, acceden a Internet mayoritariamente desde sus hogares.

Las fuentes consultadas para la elaboración de este informe aparecen mencionadas como \”Otras fuentes\”

Temas relacionados:
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