¿Están los medios obsesionados con Apple?

Cada vez que se anuncia un evento de Apple, durante las semanas previas corren miles de comentarios en periódicos, blogs y redes sociales especulando sobre cuáles serán sus próximos anuncios. Cuando finalmente Steve Jobs pisa el escenario para la presentación de turno, puede decirse que no hay medio especializado (ya sea amateur o profesional) que no haya hecho sus predicciones. Y en los días siguientes seguirán comentando las novedades y sus repercusiones. En eso, en la generación de buzz, Apple ha demostrado su maestría, logrando que todo el mundo hable de ellos antes, durante y después de cada evento o cada anuncio… Por supuesto, sin gastar un céntimo en campañas publicitarias. ¿Es exagerada la atención mediática que se dedica a Apple? ¿Están (estamos) los medios obsesionados con la compañía de Steve Jobs? Un estudio de Pew Research Center ha analizado –entre muchas otras cosas- la atención que se le presta a Apple en los medios, y la compara con otras grandes empresas tecnológicas. Para elaborar el estudio se siguió la cobertura en EEUU dada a 437 noticias tecnológicas en 52 medios: once periódicos, tres cadenas de noticias por cable, tres telediarios nacionales, doce webs de información general y diez programas de radio. La investigación se extendió durante trece meses, entre junio de 2009 y julio de 2010. En general, se presta poca atención a la tecnología en los medios. Sólo el 1,6% de las noticias se refieren a ella, lo que la sitúa en el puesto 20 de un listado de 26 materias, más o menos en el mismo rango que asuntos como el medio ambiente o la educación. Cuando se habla de tecnología, el 18% de las noticias hace referencia a cambios culturales y sociales introducidos por ésta. Después siguen las reseñas y anuncios sobre nuevos lanzamientos (16%), políticas de uso (12%) y noticias corporativas (9%). Con respecto a las empresas seguidas, Apple es claramente la que obtiene mayor cobertura, ya que hablan de ella el 15,1% de las noticias tecnológicas. A continuación aparecen Google (11,4%), Twitter (7,1%), Facebook (4,8%) y Microsoft (3%). Hay que tener en cuenta que durante el periodo del análisis, Apple presentó dos versiones del iPhone y el iPad. Estos eventos, además de las relacionadas con la salud de Steve Jobs y las ventas de la App Store, acapararon la información relacionada con la compañía. Claro que durante ese tiempo, también se produjo el lanzamiento de Windows 7, el evento más importante para Microsoft en los últimos años. Pero parece que es una información mucho menos atractiva que las demostraciones, descripciones y reseñas de los glamourosos productos de Apple. El estudio también destaca que noticias específicas como la regulación de la banda ancha o de la neutralidad de la red recibieron comparativamente poca atención en los medios, pese a que en el fondo afectan a mucha gente. La noticia relacionada con la tecnología que recibió más atención fue la prohibición de usar el móvil mientras se conduce, con un 8,5% de la cobertura, cinco veces más que la legislación nacional sobre banda ancha, y seis veces más que los debates sobre la neutralidad. La cobertura del iPhone y el iPad aparecen en los puestos dos y cuatro del ranking general:


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