Estas navidades los españoles gastaremos menos, pero subirán las ventas online

La Navidad es la época del año que los comerciantes esperan como el maná del desierto, ya que muchas tiendas llegan a despachar en apenas un mes hasta una cuarta parte de sus ventas anuales. Sin embargo, este año la situación económica se va a hacer notar en España y el resto de Europa. Según un estudio elaborado por el portal de comercio electrónico Kelkoo, las ventas totales en España facturarán estas navidades un total de 31.215 millones de euros, lo que supone un descenso de 377 millones de euros (el 1,2%) sobre los 31.509 millones del año pasado. Para hacernos una idea de la gravedad de la situación actual, recordemos que en 2009, pese a que los efectos de la crisis económica ya eran claramente visibles, las ventas navideñas crecieron un 2% sobre las de 2008. En Europa la situación es ligeramente mejor, pero tampoco como para tirar cohetes: en el conjunto de los nueve países estudiados las ventas navideñas aumentarán un 0,8%. Los suecos serán los que más alegrías consumistas se den este año, mientras que sus vecinos daneses y noruegos notarán más que nadie los efectos de la recesión. Con respecto a las ventas a través de Internet, el sector electrónico puede considerarse privilegiado en comparación con sus colegas de ladrillo. En España, las tiendas electrónicas facturarán 620 millones de euros (2% del total), con una de las mayores tasas de crecimiento en Europa, el 23,5%. Las ventas electrónicas en el conjunto de Europa ascenderán a unos 32.000 millones de euros, un 10% del gasto total. El crecimiento del sector este año es del 25,1%, frente al 8,3% de 2009 y el 6,9% de 2008. Los que más comprarán online serán los británicos (13.000 millones €), los alemanes (8.200 millones €) y los franceses (6.300 millones €). Pierpaolo Zollo, Director General de Kelkoo España, comenta sobre estos datos: “A pesar de la situación socioeconómica actual, cabe reconocer la importancia del incremento de las ventas on line como demuestran H&M, GAP y Zara, que han lanzado portales de ventas on-line en el último trimestre. Mientras que el clima de recortes del gobierno y la incertidumbre económica es probable que se reduzca el gasto de los consumidores. De ahí que los consumidores persigan los mejores precios, lo que explicaría su decisión de compra online\”.


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