BAQUIA

Hacia la madurez de la publicidad online

Zumo de Red

<!–
Atencion: Este es un boletin en version HTML.
Si estas leyendo esto, es que algo no funciona bien.
Puedes recibir este boletin en formato texto modificando tus
datos en https://www.baquia.com/com/boletines/suscripcion.html
escribirnos a [email protected] para que te ayudemos a resolverlo.
–>

A:link {
COLOR: #006699; TEXT-DECORATION: underline
}
A:visited {
COLOR: #006699; TEXT-DECORATION: underline
}
A:hover {
COLOR: #006699; TEXT-DECORATION: underline
}
.pequeno { font-family:arial,verdana,helvetica,sans-serif; font-size:10px; color:#000000; }












¿QUÉ ES?
|
TITULARES
|
EN BAQUÍA.COM
|
SUSCRIPCIONES
|
BAQUÍA INTELIGENCIA

Miércoles 28 de
enero de 2004
Año V, nº
826



WEBPOSITER.COM. Se revela como el paquete de servicios de posicionamiento en buscadores más competitivo del mercado.¡SOLICITA YA el informe gratuito de la situación de tu web y consigue un mes gratis de posicionamiento en buscadores!

WEBPOSITER.COM. Se revela como el paquete de servicios de posicionamiento en buscadores más competitivo del mercado.¡SOLICITA YA el informe gratuito de la situación de tu web y consigue un mes gratis de posicionamiento en buscadores!

Contratación de publicidad








<FONT face="Arial, Helvetica, sans-serif"
size=-1><FONT
color=#ffffff>          
TITULARES




  1. Hacia la madurez de la publicidad online
  2. Real Madrid, marca de campeón
  3. EN LA RED









  TITULARES



<A
name=1>1.-


Hacia la madurez de la publicidad online



Según rezaba el tango, veinte años no es nada. Empleando el mismo criterio temporal, diez es una nimiedad. Ese es el tiempo que ha transcurrido desde que la Red comenzara a implantarse en la conciencia del mundo desarrollado. Por eso siempre han sido injustas las críticas que se han despachado a gusto contra la Red: que si era un medio inmaduro (¿qué si no?), que si las puntocom y los beneficios eran términos incompatibles (¿qué empresa consigue números negros al año de crearse?) o que la publicidad en la Red era inservible. Como ocurre en el mundo real cuando se crea un nuevo sector, al principio casi todo son proyectos que nacen con unos objetivos, se van transformando y al final terminan por adecuarse a la realidad circundante. Nadie tiene la varita mágica para saber qué funcionará desde el principio, por mucho que a Internet se le haya exigido. La publicidad online ha sido uno de los modelos a los que se les obligó a funcionar bien desde su nacimiento. Tras los primeros balbuceos llegó la sentencia fatal: jamás funcionaría.

Han tenido que pasar diez años para que comience a vislumbrarse el más que probable camino que tomará la publicidad online. Ha sido necesario salir de la debacle para, con ingresos y experiencia en la mano, ponerse a cavilar acerca de lo que funciona y lo que puede tirarse a la papelera directamente. Los pop-ups, por ejemplo, huelen a muerto. Aplicaciones como la que ofrece desde hace meses Google representan una paletada en la tumba de este formato publicitario tan molesto. Pero no será hasta que Microsoft integre en su próximo Windows, instalado en el 98% de los ordenadores, un pop-up killer cuando doblen las campanas a muerto. A pesar del luto, las previsiones calculan que la publicidad en la Red aumentará su facturación un 20% este año, gracias fundamentalmente al desarrollo y aplicación de nuevos modelos. Como el de Unicast, que acaba de lanzar su nuevo formato de vídeo que permite emitir anuncios en la Red con la misma calidad que los de la televisión. Internet se acerca a la tele en lo que más le conviene, aunque no será hasta dentro de unos meses cuando se pueda comprobar hasta qué punto funciona la publicidad que ya han contratado empresas como AT&T, Honda, McDonald\’s y PepsiCo en páginas como ESPN, GameSpot y MSN. Este paso supone de facto la desaparición de la publicidad online como un modelo más de marketing directo, que apenas representa entre el 5 y el 10% del presupuesto de publicidad de una empresa. Ahora, Unicast lo convierte en un soporte adicional de la publicidad en televisión, lo que implica el cambio de cliente y el paso a los presupuestos de publicidad de mayor valor. Los portales (tipo Yahoo! o MSN) serán los primeros beneficiados. Luego tal vez le toque al resto. >>Leer





2.- Real Madrid, marca de campeón

La marca lo es casi todo para una empresa. De ahí que miles de compañías destinen un pellizco de su presupuesto a promocionarla en los medios. Dicelared ha elaborado un estudio sobre las marcas más conocidas de España para el que ha llevado a cabo un seguimiento constante en Internet. Los datos incluyen alguna que otra sorpresa y bastantes obviedades. El hecho de que el Real Madrid ocupe la primera posición del ranking (el año pasado se alojaba en la tercera) no hace más que confirmar las recientes palabras de su presidente, Florentino Pérez, en el sentido de que la entidad blanca es nuestro principal valor de exportación. Por cierto, que habría que descender hasta la octava plaza para encontrar al F.C. Barcelona. En segunda posición aparece una de las ‘cantadas’, Telefónica, mientras que la medalla de plata se la coloca el BBVA. Más relevante es el posicionamiento de Iberdrola, que, probablemente gracias a su promoción de la \”energía verde\”, muy criticada en otros foros, está en cuarta posición por delante de marcas como Repsol y BSCH. >>Leer


3.- EN LA RED

  • La Xbox hace maravillas

Dicen que todos tenemos un precio. Lo complicado es calcularlo según para qué cuestiones. Unos se mantienen férreos en llevar la puja a cifras estratosféricas, y otros poco menos se venden por una bolsa de pipas. Entre los últimos se encuentra Mike Rowe, un canadiense de 17 años que ha puesto en jaque a la mismísima Microsoft por registrar el dominio de Internet www.mikerowesoft.com, bastante similar a Microsoft si se lee en voz baja. Después de afirmar con rotundidad que su pretensión con esa ciberokupación tan sui generis era la de demostrar que \”un pequeño muchacho podía ganar contra las corporaciones gigantes\”, Rowe ha aceptado la pipa de la paz a cambio de unas chuches. O lo que es igual: cede mikerowesoft.com a Microsoft después de que ésta se comprometa a pagar la minuta de los abogados de Rowe, el costo de cambiarse a un nuevo sitio web, impartirle unas clases de entrenamiento sobre productos de Microsoft, concederle una suscripción gratuita al sitio web de desarrollador de programa de Microsoft y, como guinda, regalarle una consola de videojuegos Xbox. Con juegos, por supuesto. Para que quede demostrado que la empresa de Bill Gates no se ha aprovechado, le invitará a él y a sus papis a una feria de tecnología en las oficinas centrales de Redmond. No extraña que después de todo esto la compañía de software haya reconocido que Mike Rowe \”es un joven brillante con un gran potencial\”. Para negociar no será, la verdad. >>Más

  • Amazon entra en pre-campaña…

Los tentáculos de Amazon.com vuelven a extenderse. Esta vez con el fin de intermediar en las aportaciones privadas que los estadounidenses realizan a su candidato de cara a las próximas elecciones en Estados Unidos. La tienda de Jeff Bezos ha creado un website desde el que realizar la pertinente contribución, que nunca podrá superar los 200 dólares ni ser inferior a los 5. Amazon ha tratado de dejar las cosas claras al asegurar que no apoya a ningún candidato en liza. Tan pulcro es el proceso que cobra a cada aspirante la tarifa habitual por la recogida de contribuciones, un dinero que se donará posteriormente a una asociación civil sin fines de lucro. El portavoz de Amazon, Chris Bruzzo, ha indiciado que la meta no es otra que lograr que \”sea tan fácil dar contribuciones a candidatos presidenciales como comprar el último libro de Harry Potter\”. A tenor de los resultados obtenidos en el primer fin de semana en el que el servicio estuvo activo, la cosa funciona: John Kerry, el ganador en los caucuses demócratas de Iowa, había atraído 62 contribuciones, lo que se traduce en 1.699 dólares. El ex gobernador de Vermont Howard Dean se había embolsado 1.095,01 dólares gracias a las 72 aportaciones recibidas y Michael Badnarik, candidato del Partido Libertario, registró 26 donaciones por valor de 252 dólares. De George W. Bush no se dice nada, aunque incluirse se incluye. >>Más

  • … y Rajoy en campaña

A bombo y platillo, el Partido Popular presentó la página web Marianorajoy.es. Lo primero que llama la atención es que ni siquiera el protagonista acudiera a la presentación. Lo segundo, la tardanza de su lanzamiento, a menos de dos meses de las elecciones. Lo tercero, la desidia de su partido a la hora de contratar todos los dominios posibles con la palabra marianorajoy. Esta dejadez, no sólo con los dominios de primer nivel (los .com, .org o .net), sino también con los de tercero (.com.es, org. es o .nom.es, que aún están libres) tiene sus consecuencias, por el momento nada favorables al candidato. La dirección Marianorajoy.com lleva a una web cuyo titulo es bastante significativo: \”Hola soy el cerdo de Mariano\”, emblema que aparece encima de dos orondos gorrinos. Por su parte, marianorajoy.net enlaza con \”LosGenoveses.net\”, una página crítica con el Partido Popular. Rajoy no es el único que sufre las chanzas del ciberespacio. Si se teclea javierarenas.com, la página enlaza directamente con la web del PSOE por decisión de su propietario. Como han demostrado los candidatos a las presidenciales estadounidenses, Internet no es sólo un medio para publicitarse. Parece que en Génova no se dan ni cuenta, y en Ferraz viven en las nubes. Porque José Luis Rodríguez Zapatero se mete en plena campaña sin web alguna. Allá él. >> Más

  • Patada en el culo a Microsoft

No siempre es aconsejable irse por las ramas para definir un hecho. Bill Gates lo sabe y por eso fue concluyente en el Foro Económico Mundial que casi todos los años se celebra en Davos: Google le ha dado \”una patada en el culo a Microsoft\”. Más que la compañía en sí, lo que le ha atizado el golpe ha sido su exitoso buscador, que ha dejado a Gates con cara de pasmo tras comprobar cómo perdía el dominio en un sector tan importante y lucrativo como los buscadores de Internet. Reacio al desánimo, el multimillonario carga la pistola: su compañía lanzará a principios de año un buscador con el que pretende devolver a Google la patada en el trasero. Durante su intervención, Gates hizo más promesas: fijó 2006 como el año en el que el spam desparecerá completamente de nuestro correo electrónico y mostró su cara más amable al anunciar la firma de un acuerdo con las Naciones Unidas por valor de 1.000 millones de dólares para fomentar el uso de las nuevas tecnologías y la alfabetización en los países menos desarrollados. Las pruebas piloto se llevarán a cabo en Egipto, Mozambique y Marruecos. ¡Se han olvidado otra vez de España! >>Más

  • Adictos a la Red, uno entre cien

Uno de cada cien españoles es adicto a Internet o los videojuegos, según la coordinadora de la Unidad de Juego Patológico del Hospital de Bellvitge (Barcelona), Susana Jiménez. Eche un vistazo a los suyos (o a sí mismo) y compruebe si pasa \”demasiadas horas navegando, participando en chats o con un videojuego\”, hasta el punto de que \”mienta a la familia, falte al trabajo o al colegio\” y \”sufra alteraciones de carácter\” tales como aislarse socialmente \”manteniéndose en su habitación y rompiendo las relaciones sexuales que habían mantenido hasta el momento\”. Si la respuesta es sí vaya por delante nuestras condolencias y asuma que es un adicto como la copa de un pino, según el diagnóstico de Jiménez. Los casos detectados hasta el momento no son preocupantes por su escasa incidencia. Los médicos del Hospital de Bellvitge sólo detectaron seis o siete casos de adictos a Internet o videojuegos en 2002, mientras que los de jugadores patológicos ascendieron a 500. La Red engancha, aunque por ahora no demasiado. >>Más





<A
name=quees> ¿Qué es Zumo de Red?


Zumo de Red es un
boletín electrónico con análisis entre líneas de las
principales tendencias y corrientes en Internet y en el sector de la Nueva Economía
creado por Baquía.com.

Todos los miÃrcoles y viernes, la mejor información de Internet recién
exprimida en su buzón de correo.







<A
name=inteligencia> Baquía Inteligencia


¿Conoces las cuentas corporativas de Baquía Inteligencia?
Contrata una cuenta corporativa de Baquía Inteligencia y se te suministrará
una contraseña con la que podrás acceder a nuestro
archivo con más de 650 informes.
Cada semana un informe nuevo en profundidad de un sector determinado.
Solicita información en
[email protected] o
pinchando aquí.







<A
name=suscribirse> Suscripciones


Para recibir los boletines
de Baquía.com basta con que nos des tu dirección de correo y selecciones
con un clic entre toda nuestra oferta.
Formulario de suscripción

¿Cómo anular tu suscripción?

Tan sencillo como consultar qué boletines recibes en tu dirección de correo
y desmarcar las casillas correspondientes a aquéllos que quieras dejar de recibir. Todo ello en
el mismo
formulario.







<FONT face="Arial, Helvetica, sans-serif"
size=-1>Comentarios




<FONT face="Arial, Helvetica, sans-serif" color=#333333
size=-1>Envíe su mensaje con críticas,
comentarios, problemas en la recepción o cualquier otro asunto a
<A
href=\”mailto:[email protected]\”>[email protected].
<FONT
color=#333333>También puede escribir mediante el correo caracol o llamar
por teléfono:
Baquía Atención al cliente
C/ Costa Rica, 22 – 3ºD

28029 (Madrid) España

TEL +34 91 343 00 64



Baquía 2004 © Todos los derechos
reservados.


Compartir en :


Noticias relacionadas

Recomendamos




Comentarios