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Jimmy Choo organiza una yincana en redes sociales

Ser una marca de lujo que vende productos a precios prohibitivos no es razón para gastar miles de euros en publicidad y no recurrir al marketing imaginativo… y barato. Uno puede vender zapatos por cientos y miles de euros y aun así organizar una campaña de publicidad a pie de calle.

Eso es lo que ha hecho Jimmy Choo, la marca de zapatos y accesorios de lujo. La campaña, que ha cobrado forma de yincana, tiene el simpático nombre de CathcAChoo (algo así como \”Caza un Choo\”), y pretende que medio Londres se dedique a seguir sus pistas para hacerse con unos zapatos gratis.

El peculiar concurso ha combinado recursos de tres redes sociales muy populares: Twitter, Facebook y Foursquare, de modo que los participantes tienen que ir comprobando el móvil casi constantemente hasta estar en el lugar adecuado en el momento indicado.

Una persona hace el papel de \”conejito blanco\”, moviéndose por la ciudad con unas zapatillas de la marca. Cada vez que llega a un sitio, sube a la Red una foto de una bolsa de la tienda en la calle, ficha en Foursquare y actualiza Twitter.

Se queda poco tiempo en cada lugar, y si alguien le encuentra antes de que se vaya y le dice \”te he estado siguiendo\”, el afortunado cazador ganará un par gratis de las zapatillas en cuestión, que valen entre 350 y 475 euros.

Casi 1.500 personas siguen la cuenta del concurso desde Twitter, y más de 600 son \”amigos\” de la página del concurso en FourSquare. Muchos de los comentarios en la cuenta de Facebook piden a la empresa que lleve el concurso a sus ciudades o países.


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