La encrucijada de la prensa escrita

Los periódicos estadounidenses afrontan una situación de desconcierto ante la imparable tendencia de la caída de las ventas de sus ediciones en papel. No es que estén perdiendo lectores: es que se están trasladando a Internet. El año pasado, nada menos que el 37% de los internautas estadounidenses consultó las páginas web de los diarios. Cada vez es más frecuente encontrar referencias a la edición electrónica o enlaces para ampliar información en las páginas en papel de los diarios. Y ello es así porque éstos son conscientes de la importancia de atraer a la audiencia online.
El problema está en que todavía no se ha dado con una fórmula eficaz para rentabilizar ese tráfico. La publicidad, salvo contadas excepciones, no basta para cubrir costes, a falta de una verdadera apuesta de los anunciantes por el medio online. Y en España, el ejemplo del diario El País demuestra que pocos están dispuestos a pagar por acceder a información generalista (no sucede tanto con los contenidos especializados) cuando pueden encontrarla gratis en la web de al lado. Si añadimos el creciente \”intrusismo\” de los blogs como canal alternativo de información, el diagnóstico acaba de complicarse. Tal vez la solución acabe estando en esos híbridos entre el formato tradicional y el electrónico, que ahorrarían costes de impresión sin renunciar a las dos grandes fuentes de ingresos (publicidad y pago por el periódico del día). Pero todavía nos queda mucho cambio por ver. Más


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