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La fuerza de Internet pone alas a la inversión publicitaria global

Un estudio realizado por Zenith Optimedia sobre las perspectivas del crecimiento global en el sector publicitario ha revelado que su inversión crecerá un 6,1% este año, en gran parte gracias a Internet.

Según el estudio, este medio está creciendo más rápidamente que cualquier otro por la rápida innovación en las formas de hacer publicidad y en la manera de medir y hacer un seguimiento del comportamiento de los consumidores frente a ella.

Por ello, prevén que la inversión publicitaria en este medio crezca un 76% hasta 2008, mientras que el resto de los medios lo hará en una horquilla que va desde el 10% para la radio y el 27% para el cine.

Estos datos se deben al fuerte crecimiento de la economía norteamericana y la mejora en las economías de la eurozona. Asimismo, estimaron un crecimiento del 5,3% para 2007 y del 5,6% para 2008, levemente por encima de la tasa media del 5% a la que la inversión publicitaria ha estado creciendo en los últimos diez años.

En cuanto a las cinco categorías con mayores inversiones publicitarias (distribución, automoción, telecomunicaciones, salud y finanzas), distribución es la mayor, con una inversión que alcanzó los 49 billones de dólares a nivel mundial en 2005, cuando en 2001 esta categoría representó una inversión de 33 billones de dólares.

De entre todas la grandes categorías, el sector de la distribución es además el principal inversor en la prensa, ya que el porcentaje que destina a este medio apenas cayó en los últimos cinco años. De un 40% en 2001 pasó a representar un 39% el año pasado, a pesar del constante descenso de la circulación de periódicos en los mercados desarrollados.

Asimismo, los anunciantes del sector de la distribución fueron de los primeros en anunciarse en Internet, que rápidamente demostró su capacidad de traducirse en venta directa. Sin embargo, el porcentaje de inversión en la Red de este sector permaneció estable en un 3% en el último lustro.


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