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La no-audiencia también cuenta

El zapping no sólo ha cambiado la forma es que los usuarios vemos la televisión; también ha obligado a las empresas de marketing y medición de audiencias a darle la vuelta a la tortilla: ya no se trata sólo de medir qué mensajes publicitarios tienen más audiencia, sino también de contar cuáles nos saltamos (que son muchos), gracias a aparatos como TiVo, que monitorizan al instante el comportamiento del espectador. ¿Empezaremos a ver decesos fulminantes entre los creativos publicitarios si sus anuncios no son vistos, igual que sucede con los responsables de los programas con baja audiencia? Todo es posible.


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