En medio del desierto de la publicidad online, el oasis lo representan los casinos online, que han apostado fuerte por darse a conocer entre los internautas para que abarroten sus salas de juego.
Ya apuntaba un estudio de AdRelevance (de Jupiter Media Metrix) que los casinos habían aumentado sus impresiones de anuncios un 170%, de los 911 millones en diciembre de 2000 a los 2.500 millones de diciembre de 2001.
En España, el sitio de apuestas CasinoOnNet, de Cassava Enterprises, compañía con sede en Antigua y Barbuda (Caribe), lideró el gasto en publicidad online en el segundo semestre de 2001, con una inversión de 4,57 millones de euros, superando a eresMas (4,43 millones de euros) y Telefónica Móviles (2,52), según InfoAdex.
Teniendo en cuenta las marcas, en la clasificación elaborada por la Mesa para el Análisis de la Inversión Publicitaria en Internet, también CasinoOnNet se sitúa a la cabeza, duplicando los 2,3 millones de euros de Movistar, y superando a eresMas (2,14 millones de euros), el Círculo de Lectores (1,56), Ya.com (800.000 euros), Telepolis (750.000) y Terra (cerca de medio millón).
De los datos de Infoadex, que analizan la inversión de 914 anunciantes y 1.232 marcas, se extraen, principalmente, dos conclusiones —al margen del avance puntual del juego online—: el \”creciente interés\” de los anunciantes por Internet y la concentración del sector en los 25 primeros anunciantes: representan el 2,7% del total y gestionan 25,7 millones de euros, una sexta parte. Los cincuenta primeros, que representan el 5,4%, invirtieron 30,4 millones de euros (el 60%).
La evolución de la publicidad online se sitúa en el contexto que ha marcado 2001. El año pasado se produjo una fuerte consolidación del sector, con el mar revuelto de Internet azotado por cierres, acuerdo y fusiones donde los grandes salieron fortalecidos y los pequeños fueron devorados y expulsados.
La Asociación de Usuarios de Internet (AUI) afirma que tras su denuncia sobre la proliferación de anuncios sobre el juego online —\”muchos de ellos a la hora de mayor audiencia de los menores\”—, este tipo de publicidad en España \”es actualmente residual\”. La AUI pide a la Comisión Nacional de Juego se pronuncie sobre la legalidad o no de la publicidad de juego de apuestas en Internet.
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