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La publicidad online sale poco a poco del túnel

La publicidad online remontará levemente el vuelo el año que viene. Eso es, al menos, lo que pronostica un analista de la firma Merrill Lynch, quien ha cuantificado que se producirá un crecimiento de entre un 10 y 15%. Este porcentaje generará unos beneficios aproximados de 7.300 millones de dólares, cifra inferior a los 8.000 millones previstos. El principal causante de este descenso será, según el analista, la crisis por la que atraviesa la economía estadounidense.

No obstante, para lo que queda de año 2001, las cifras serán 400 millones de dólares mejores de lo vaticinado. Así, la publicidad online ingresará 6.500 millones de dólares y despegará de forma definitiva allá por 2002. Las tres locomotoras de los anuncios en Internet para lo que queda de 2001 serán AOL/Time Warner, GoTo.com y Homestore.com. En estos tres sitios web la publicidad ha crecido un 26% respecto al año pasado, pero ha encogido un 3% si se toma como referencia el primer trimestre de 2001.