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La Red cobra fuerza como métrica de eficacia publicitaria

La Red incide de manera positiva en las métricas de eficacia publicitaria como la notoriedad de marca, la consideración de compra, la asociación de mensajes y los valores de marca.

El estudio es algo anticuado, porque lo realizaron MetrixLab y OMD Digital, se realizó en las fechas de promoción de X-Men – La Decisión Final -desde el 19 de mayo hasta el 2 de julio-.

La metodología de MetrixLab se basa en el sistema de control versus exposición para medir la eficacia de una campaña. Los dos grupos son entrevistados al mismo tiempo y sus respuestas comparadas. Durante el estudio se mostró a los encuestados un listado de cinco películas y se les preguntó si recordaban haber visto una campaña publicitaria sobre alguna de ellas.

Las principales conclusiones son:

– La combinación de medios Internet + TV es la que mejores resultados ha generado en recuerdo de marca y recuerdo publicitario.

– La Red por sí sola (individuos que sólo han estado expuestos a la campaña a través de Internet) destaca en los resultados de recuerdo obtenidos por encima de la exposición exclusiva a otros medios, como la gráfica.

-Internet es el medio con el menor coste por individuo afectado (aquel que aporta resultados positivos de recuerdo e intención de compra).

El coste medio por persona afectada por la campaña en Internet era de apenas 0,17 euros, frente a las campañas en televisión (0,42 euros) y prensa (0,32 euros).
www.baquia.com


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