La Red incide de manera positiva en las métricas de eficacia publicitaria como la notoriedad de marca, la consideración de compra, la asociación de mensajes y los valores de marca.
El estudio es algo anticuado, porque lo realizaron MetrixLab y OMD Digital, se realizó en las fechas de promoción de X-Men – La Decisión Final -desde el 19 de mayo hasta el 2 de julio-.
La metodología de MetrixLab se basa en el sistema de control versus exposición para medir la eficacia de una campaña. Los dos grupos son entrevistados al mismo tiempo y sus respuestas comparadas. Durante el estudio se mostró a los encuestados un listado de cinco películas y se les preguntó si recordaban haber visto una campaña publicitaria sobre alguna de ellas.
Las principales conclusiones son:
– La combinación de medios Internet + TV es la que mejores resultados ha generado en recuerdo de marca y recuerdo publicitario.
– La Red por sí sola (individuos que sólo han estado expuestos a la campaña a través de Internet) destaca en los resultados de recuerdo obtenidos por encima de la exposición exclusiva a otros medios, como la gráfica.
-Internet es el medio con el menor coste por individuo afectado (aquel que aporta resultados positivos de recuerdo e intención de compra).
El coste medio por persona afectada por la campaña en Internet era de apenas 0,17 euros, frente a las campañas en televisión (0,42 euros) y prensa (0,32 euros).
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