No descubrimos nada nuevo si decimos que Internet ha cambiado muchas cosas en los últimos años. Una de ellas es la posibilidad de llevar a cabo estudios que miden la eficacia de una campaña publicitaria de una forma mucho más rápida, económica y fiable que con los métodos tradicionales: allí donde antes se empleaban días -o semanas- en seleccionar una muestra representativa, contactar con cada sujeto, realizarle una serie de preguntas, recopilar la información, analizarla y extraer conclusiones, ahora, gracias a la Red, el mismo proceso puede llevarse a cabo en cuestión de horas, con una rapidez hasta 6 veces mayor y un ahorro de costes de hasta el 70%. Sólo es cuestión de tiempo, explica en este artículo David Martín de la Morena, Director de Investigación de Sondea, que todas las investigaciones de este tipo se hagan a través de la Red: el necesario para que el acceso a Internet termine de democratizarse y puedan encontrarse todo tipo de muestras de consumidores.
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