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Los dinosaurios, reyes de la publicidad online

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Miércoles 15 de
mayo de 2002
Año III, nº
617










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TITULARES




  1. Los dinosaurios, reyes de la publicidad online
  2. Arrecia la batalla de precios en la guerra de las consolas
  3. Internet no te abandona en los momentos cruciales
  4. Terra Lycos, tras los pasos de Yahoo!
  5. Los servicios sacan la cabeza en Internet
  6. RealNames y su sistema de dominios se meten en la tumba
  7. Agut abandera la defensa del castellano en la Red
  8. Apple no se hace cargo de los asesinos CDs anticopia



  • Algunos Números Enormes
    SMS, Sears, Roebuck and Co./Lands, Autobytel.com, Critical Infrastructure Protection Project, Spam en Chile y SuSe.
  • En 2 Patadas
    teléfonos móviles en Japón, BulkRegister.com/VeriSign, Sun Microsystems/Yahoo!,







  TITULARES



<A
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Los dinosaurios, reyes de la publicidad online



Entre batallas de sistemas de medición, formatos, intrusismo y audiencias, se fue olvidando una cuestión fundamental en torno a la ya vieja pregunta: ¿Por qué no funciona la publicidad online? Es verdad que Internet es joven y al público y los anunciantes les queda mucho por aprender; pero para que los anuncios de Internet marchen siempre hay que contar con factor fundamental: la pasta. Muchas puntocom, primeros y más importantes clientes de la publicidad online, crían malvas; otras, bastante tienen con ajustar el gasto de papel de impresora como para pensar en campañas online. Faltaban los de siempre, los de los bolsillos profundos: las empresas tradicionales (casi) inmunes a los vaivenes bursátiles que siempre han mirado la Red con recelo. Y la publicidad online con desdén.

Pues esos dinosaurios del mercado, que ya han visto en Internet una aliada, también empiezan a contemplarla como un soporte alternativo para los anuncios. Incluso son los más vanguardistas a la hora de experimentar. Dice AdRelevance (Nielsen/NetRatings) que, tras tocar fondo el pasado enero, el número de anuncios \’únicos\’ en la Red se ha disparado un 33% en los últimos tres meses: 69.838 anuncios diferentes en abril, superando el récord que poseía marzo de 2001 (momento en que comenzaron a desplomarse). ¿Y quiénes son los promotores de ese impulso? ¿Amazon? ¿Quizá Yahoo!? ¿O será AOL que tiene una gran pata en la tierra? Pues no: los que más se han prodigado en la publicidad online son Columbia House, que aumentó un 89% sus anuncios, Nestlé (67%) y el gobierno estadounidense (50%). Después vienen USA Networks, Oracle, Microsoft, HP… y en el décimo puesto aparece General Motors, que es el que más anuncios diferentes tiene por la Red (638). Más

Los que menos miedo tiene a meter la gamba con anuncios volantes y otros engendros experimentales son precisamente monstruos como GM o Coca-Cola. Bien está que traten de hacer \’algo distinto\’, pero no hasta al punto de convertir la navegación en un trabajo agotador, en el que hay que abrirse paso a codazos entre pop-ups y layers. Lo dice The Yankee Group: la publicidad online está en medio de la \”etapa experimental\”, con los anunciantes utilizando cualquier medio para atraer la atención (el máximo valor de la nueva economía). Y parece que no están dispuestos a hacer los experimentos con gaseosa… Más




2.- Arrecia la batalla de precios en la guerra de las consolas

Un mercado de 20.000 millones de dólares, que además promete ser la puerta por la que Internet acabará entrando definitivamente en los hogares, bien merece todo tipo de guerras de precios; ya sea vender desde un principio por debajo de precio de coste (Xbox de Microsoft) no permitir de ninguna de las maneras que los competidores igualen tu precio (Playstation 2 de Sony) o acometer rebajas incluso antes de lanzar un producto, ya extremadamente barato de por sí (GameCube de Nintendo). Los tres contendientes han movido sus tropas los últimos días. Por una parte Nintendo, que al contrario que Microsoft ha conseguido un sonoro éxito en Europa, ultima su estrategia online. Por otra, Sony reacciona ante la rebaja del coloso de Redmond anunciando que su consola costará 100 dólares menos en Estados Unidos (apenas 199 para una máquina de última generación con reproductor de DVD y muchas posibilidades de conectividad). De momento los principales beneficiarios de esta cruenta batalla por acumular parte del pastel a costa de reducir el precio son los consumidores. Así que pocos motivos hay de queja. Más


3.- Internet no te abandona en los momentos cruciales

Navegar por placer, jugar, chatear por los codos, ver \’fotos\’… Internet es eso y mucho más: la ingente cantidad de información que albergan sus tripas puede servir desde para satisfacer una pequeña curiosidad hasta de ayuda a la hora de tomar una de esas importantes decisiones que se deben afrontar en la vida. Como un desodorante, Internet no abandona en los momentos clave. Mala comparación: parece ser que la Red ayuda en las \’cosas gordas\’ pero en los momentos íntimos no vale para nada. Si el 36% de los entrevistados por Pew Internet tiró de Internet para buscar universidad, y en torno al 25% la usó para encontrar empleo, casa o remedio a una enfermedad, sólo el 15% pidió en la Red consejos online de pareja. Más


4.- Terra Lycos, tras los pasos de Yahoo!

Siguiendo el mismo camino de ladrillos amarillos (ese que lleva al País de las Maravillas) de Yahoo! para encontrar nuevas fuentes de ingresos, Terra Lycos ha optado por lanzar un servicio de correo electrónico idéntico al de su homólogo yanqui. Se llama Mail Plus, y consiste en pagar 19,95 dólares anuales por ampliar las prestaciones del webmail gratuito habitual. Es decir, para contar con 25 MB de almacenamiento, no tener que soportar publicidad y poder recibirlo en Outlook Express o Eudora. Un paso más en la senda elegida por numerosas compañías lastradas por la caída de la publicidad: convertir como sea a los visitantes en clientes de pago. Más


5.- Los servicios sacan la cabeza en Internet

En Internet no sólo pueden comprarse libros, discos y vídeos. Los estadounidenses, demostrando una vez su madurez en el tema, comienzan a dejar de lado las gangas con las que se topan mientras navegan para solicitar todo tipo de servicios online, según asegura un estudio de Respond Networks realizado en las principales ciudades de Estados Unidos. Hoteles, moteles y seguros de coche, son los más demandados, pero también aparecen en el top 20 otros más pintorescos como clases de baile, reparación de cristales, servicios de pesticidas o terapias de masajes. Con estos elementos, la compañía estadounidense no duda un instante en señalar que los servicios serán la punta de lanza del comercio electrónico del mañana. Más


6.- RealNames y su sistema de dominios se meten en la tumba

La culpa es de Microsoft. Al menos ese es el responsable que encuentra RealNames para justificar su muerte y, con ella, el de su sistema alternativo de nombres de domino bautizado Keywords. La compañía ha despedido a sus 80 trabajadores y ha comenzado a realizar los trámites pertinentes de defunción. Microsoft, que poseía el 20% de la compañía fallecida, alega en su defensa que en el futuro las palabras claves tendrán mucho más valor que los dominios, gracias al paulatino incremento de los buscadores. Motivo suficiente para cancelar el contrato de funcionamiento que tenía firmado con RealNames desde marzo de 2000. Más


7.- Agut abandera la defensa del castellano en la Red

Al presidente de Terra Lycos, Joaquim Agut, no le cuadra que el castellano sea la tercera lengua más hablada del mundo y que sólo el 5,6% de los contenidos de la Red esté en ese idioma. Por eso, ha tomado la quijotesca determinación de solicitar \”iniciativas administrativas y empresariales\” para que el español pueda mirar a los ojos al inglés en el futuro. Un aplauso para el señor Agut. Más


8.- Apple no se hace cargo de los asesinos CDs anticopia

Poner un nuevo CD anticopia en una de sus computadoras es para Apple como meter una ensaimada: todo un riesgo de dejar para el arrastre la unidad lectora. Pero ellos no están dispuestos a asumir la reparación. ¿Lo estará la industria discográfica? Al fin y al cabo, la culpa es toda suya. Más


Algunos Números Enormes

Un 16% prevé Lussanet que caerán los precios de los mensajes de texto SMS que se envían desde el móvil. La compañía vaticina que se seguirán empleando pese a la llegada de los mensajes EMS y MMS. Más
1.900 millones de dólares pagará el gigante offline Sears, Roebuck and Co. por hacerse con el importante comercio online estadounidense de ropa Lands\’ End. Más
Unos 40 empleados, el 15% de su plantilla, va a poner en la calle el vendedor online de automóviles Autobytel.com con la intención de ahorrarse unos 4 millones de dólares al año. Más
En 6,5 millones de dólares está valorado un proyecto llamado Critical Infrastructure Protection Project en el que dos universidades de Virginia van a colaborar contra el cibercrimen. Más
36 millones de dólares se pierden en Chile anualmente por culpa del spam, según un informe elaborado por la Cámara de Comercio de Santiago. Más
5.000 unidades ha conseguido colocar la compañía de Linux SuSe en tan solo tres semanas de la versión 8.0. de su sistema operativo open source. Más


En 2 Patadas

La demanda de teléfonos móviles en Japón sigue cayendo en picado. Durante el mes de marzo, el décimo consecutivo con caídas, se hundió casi un 50% respecto al mismo mes del año anterior. Más
El relativamente modesto registrador de dominios BulkRegister.com ha demandado a VeriSign por una campaña de marketing directo por correo electrónico que aconsejaba no usar a los registradores pequeños. Más
El fabricante de software para empresas Sun Microsystems ha firmado una alianza con Yahoo! merced a la cual comenzará a emplear la tecnología y el contenido del popular buscador. Más




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