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Miguel Churruca, director de Marketing de Blusens: “El futuro pasa por la fusión de Internet y TV”

La multinacional española Blusens ha presentado recientemente Blusens Television, una plataforma de televisión digital que emite contenidos en abierto y canales temáticos. Hablamos sobre este y otros proyectos con Miguel Churrica, director de Marketing de Blusens Global Corporation. ¿Por qué a un fabricante de hardware le interesa tener un canal de televisión? Blusens Television nace inicialmente para dar respuesta a las nuevas posibilidades de ocio doméstico, además de servir de plataforma de contenidos para los dispositivos de Hogar Conectado. El lanzamiento de Blusens Television es consecuencia de blu:generation, nuestra comunidad de usuarios online, y la evolución lógica hacia lo que actualmente es Blusens Television, nuestra apuesta por la unión entre Internet y la televisión. Con toda la información que obtuvimos con el lanzamiento de blu:generation hemos sido capaces de identificar las claves del ocio digital, un sector que viene liderado por la convergencia entre dispositivos y contenidos. Existe un nuevo perfil de usuario que se caracteriza por querer ver sus contenidos dónde, cuándo y cómo quiere. Además huye de tener que estar atado al ordenador; ahora quiere disfrutar de sus contenidos desde la televisión del salón. Nuestro lema “Donde quieras, cuando quieras” explica a la perfección el servicio de Blusens Television ya que ofrece una parrilla de contenidos en continua evolución con multitud de canales, accesibles tanto desde el ordenador como desde los dispositivos de Hogar Conectado, e incluso desde el móvil. ¿A quién se dirige Blusens TV? Tenemos dos grandes targets. Por un lado, aquellos usuarios que ya estén preparados para evolucionar en el concepto del ocio doméstico y que quieren acceder a una programación cuando y donde quieran, utilizando soportes como el ordenador, el móvil o la televisión. Blusens Television les ofrece la posibilidad de disfrutar de contenidos en abierto en tiempo real y/o bajo demanda. Por otro lado, está dirigido a compañías que estén interesadas en lanzar su propia plataforma audiovisual por Internet, ya que damos la posibilidad de licenciar nuestra tecnología. La plataforma incorpora un set de herramientas que permiten gestionar, en tiempo real, la explotación de contenidos y controlar la audiencia. ¿Cuáles son los contenidos digitales que están teniendo mejor acogida? Los documentales y el cine son los contenidos que mejor acogida tienen por los usuarios. En documentales Blusens Televisión ofrece un canal lleno de experiencias relacionadas con la cultura, el deporte extremo y los viajes. En cine, los cortometrajes tienen mucho que ver con los 19 minutos de permanencia que se quedan los usuarios en la parte de emisión en abierto. Otro de los pilares de apoyo para crecer en tiempo y audiencia son las series web. Blusens apoya las producciones independientes, y en breve publicará 222 pilotos de nuevas series. También habéis lanzado un videoclub online. ¿Qué respuesta está teniendo? La reacción de los usuarios es excelente. El videoclub transforma un modelo de web de contenidos en un servicio de valor que lleva el cine directamente al núcleo del hogar, el salón. El 60% de los usuarios que entran en Blusens TV se han registrado expresamente en el videoclub, y más del 50% han consumido películas en su primera visita. ¿Internet y televisión van a estar unidos en el futuro, o no necesariamente? Creo que ya hay que hablar del presente porque ambos servicios están unidos en la actualidad. Blusens se dio cuenta hace tiempo de que el futuro pasa por la fusión de estas dos plataformas y que los usuarios iban a demandar el consumo de sus contenidos de una manera más específica. Con Blusens Television estamos ofreciendo una gran selección de canales temáticos a la que los usuarios podrán acceder cuando más les apetezca. Y lo que es más importante, podrán acceder a golpe de clic desde Web, IPTV, HED u otros dispositivos portátiles multimedia. La floja acogida que ha tenido la TDT, ¿no puede ser una señal de alarma o un desincentivo para quienes buscan abrir nuevos canales? La TDT, como cualquier opción de contenidos, depende de su oferta. A día de hoy la oferta se limita a las grandes cadenas que tienen frecuencias asignadas, y que no han desarrollado completamente contenidos diferenciados en sus marcas secundarias, salvo quizá TVE. Lo que nosotros detectamos es que la audiencia tiende a fragmentarse y a especializarse, con lo que canales alternativos pueden tener espacio siempre y cuando la oferta de contenidos sea atractiva. Por otro lado, los usuarios cada vez pasan más tiempo en Internet, en gran medida buscando contenidos, lo que nos dice que existen posibilidades de aunar estas dos tendencias. Lo que está claro es que la audiencia ya no está cautiva de la parrilla, con todo lo que eso conlleva. ¿Cuánto tardaremos en ver todos los televisores en España conectados a la Red? En Blusens estamos trabajando para llevar Internet a cualquier televisión del hogar, permitiendo que el usuario tenga acceso a los contenidos a los que actualmente sólo puede acceder a través del ordenador. Ya con el lanzamiento del Blubrain hemos hecho una declaración de intenciones en este sentido, pero este mismo año lanzaremos más productos que desarrollan este concepto. ¿Qué otros proyectos tenéis relacionados con la domótica? Actualmente, nuestro mayor esfuerzo gira en torno al concepto de Hogar Conectado. Hemos presentado y ampliamos continuamente una gama de dispositivos, como el Blubrain o los GPLC-Home, que han sido creados para cambiar la forma en que los usuarios acceden a los contenidos y disfrutan del ocio digital doméstico. Creemos que todavía hay mucho mercado en este sentido y seguimos trabajando en lanzar soluciones que saldrán a la luz en un futuro cercano. De aquí a cinco años, ¿qué estará haciendo Blusens? Desde nuestros inicios nos hemos caracterizado por ser inquietos y esta máxima nos ha mantenidos vivos en un sector tan agresivo y en el que tenemos que luchar contra gigantes de la electrónica de consumo. En Blusens siempre estamos atentos a nuevas oportunidades que puedan surgir y seguiremos apostando por tecnologías de vanguardia que nos posicionen en el mercado y que nos diferencien de la competencia. Nuestro departamento de I+D seguirá trabajando para que nuestros clientes se beneficien de nuestras nuevas soluciones.


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