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Muchos ratios para tan poco pescado

Aunque Internet (y el mercado publicitario que le rodea) estén creciendo a velocidad de crucero, todavía estamos hablando de un medio muy alejado de, por ejemplo, la TV.

Decimos esto porque la publicidad online tiende a medir con un número excesivo de ratios la eficacia de las campañas, algo que no sucede en el formato televisivo, en la radio, en la prensa.

En efecto, cuando se publica un anuncio en un diario no se consiguen inmediatamente los resultados sobre su impacto en la audiencia, sino que es preciso dejar pasar un tiempo para medir esa efectividad.

Pues esto es probablemente lo que comenzaremos a ver en Internet: campañas publicitarias que intentarán lograr el mayor beneficio posible, pero sin que se tengan resultados inmediatos sobre su eficacia directa. Esto exige una reeducación de todos los actores que intervienen en el mercado. Más


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