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Nuevas directrices para la publicidad online

El declive del sector de Internet ha caminado parejo a la explosión de los nuevos formatos publicitarios. Hoy, además del banner, los usuarios se enfrentan a rectángulos, rascacielos, pop ups, \’shoshkeles\’ (esas dichosas animaciones que se desplazan por encima del texto), etc. Para que la cosa no se desmande mucho, y haya un cierto orden y concierto, la Interactive Advertising Bureau (IAB) hizo públicas ayer unas directrices voluntarias aplicables a todos estos nuevos formatos.

El tamaño contemplado en los nuevos formatos va de los 15 K (banner estándares de 468*60 píxeles) a los 100 K (popups de 550*550 píxeles). Básicamente, las directrices obligan a los anunciantes a ser más respetuosos con sus usuarios. Entre otras, las nuevas normas sugieren fórmulas sencillas de cierre de popups, inclusión de botones de pausa o interrupción en los anuncios que incorporan vídeo, banners desplegables únicamente cuando se desliza el cursor por encima de ellos, etc. Además, se anima a los nodos de Internet a facilitar una mejor información a sus usuarios. Si bien las directrices no servirán para eliminar de la faz de la tierra algunos de los nuevos e intrusivos formatos –más bien para todo lo contrario–, por lo menos contribuirán a hacerlos homogéneos, lo que evitará que el usuario se sorprenda cada vez que acceda a una página web.

  • En EcommerceTimes


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