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Presente y futuro de la publicidad online

Bajo el riesgo de ser acusados de corporativistas, una vez más tenemos que recordar que Internet es el medio con más futuro en el panorama publicitario actual. Afortunadamente, parece que también empiezan a creer en ello los anunciantes, a la vista de los datos de la inversión publicitaria del pasado año, donde sólo Internet aumentó su volumen en un escenario de crisis adelantada.

La semana pasada se convocó en Madrid un seminario organizado por la Asociación Internacional de la Publicidad (IAA), que reunió a expertos del sector con el fin de analizar el sector de la comunicación digital en general, y de la publicidad online en particular. Conceptos como “marketing de experiencias”, “comunidad”, “seguridad”, “identidad digital” o “personalización” dan una idea de hacia donde se encamina lo que algunos ya denominan la edad de oro de la publicidad digital.


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