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¿Publicidad en el móvil, sí o no?

El móvil hace tiempo que ha dejado de ser un objeto creado para la comunicación para convertirse en un gadget multiusos, que lo mismo nos sirve para mirar los titulares de la prensa, leer el correo, sacar una foto, hacer de agenda o matar la espera del autobús echando una partida en algún juego. Por eso mismo, se ha convertido en objeto de deseo para anunciantes y publicistas, que lo ven como una plataforma idónea para llegar al usuario con una publicidad cada vez más personalizada e interactiva.

Ahora bien, lo que no está tan claro es si el usuario está dispuesto a que un objeto tan personal se convierta en soporte de todo tipo de anuncios y mensajes, como si no tuviéramos ya suficiente bombardeo publicitario en otros canales. Los profesionales, claro, opinan que es lícito siempre que se aporte utilidad al consumidor. Éstos, acabarán inventando una forma de zapping en el móvil para saltarse los anuncios.


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