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Se presenta Bopki, una comunidad de marketing dirigida a mujeres

Dejar que tus clientes prueben el producto y se conviertan en pregoneros de sus virtudes. Ese es el espíritu del buzz marketing, una forma de promoción que encuentra en Internet el medio ideal donde desarrollarse. Siguiendo esta filosofía, trnd acaba de presentar bopki, una comunidad de marketing participativo exclusivamente para mujeres. Se trata de la versión española de un proyecto que funciona en Alemania desde el pasado junio, donde cuenta con 75.000 “bopkis” –nombre dado a las integrantes de la comunidad– que han probado productos de Wrigley, Procter&Gamble, Microsoft, L’Oréal, Smart, Dr.Oetker o Lenor, entre otras marcas. La idea es que los miembros de la comunidad prueben con tranquilidad los productos desde casa (muchas veces se los quedarán) y luego expresen su opinión con total sinceridad. La franqueza es un requisito que se pide a las bopkis: “No eres una vendedora: si de verdad no te gusta el producto en prueba, comunícanos tu crítica sincera y todas las propuestas de mejora en tu evaluación” Que la comunidad se dirija exclusivamente a mujeres no es ninguna casualidad, ya que ellas son objetivo prioritario de los departamentos de marketing de las empresas. Según datos del foro Rethinkher, las mujeres son responsables del 80% del gasto y el 91% de las decisiones de compra en todo el mundo. Para participar en el proyecto, es necesaria una inscripción previa. Una vez realizada, se debe enviar una candidatura específica para el proyecto. La empresa asegura que no enviará ningún tipo de publicidad a las registradas, Tan sólo les comunicará a través del correo electrónico cuando está disponible una nueva campaña. La primera campaña disponible en España, en la que podrán participar 2.500 personas, será un lote de productos para el cuidado del cabello de la marca John Frieda.


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