¡Socorro! Mi APP es invisible

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Cómo posicionar tu aplicación y no morir en el intento 

Tras un largo trabajo de desarrollo y muchos meses de trabajo tu APP está lista para salir al mercado. Aunque creas que ya puedes descansar, llega uno de los trabajos más arduos en este proceso. Necesitas que tu APP tenga presencia entre los millones de aplicaciones que se encuentran en el mercado.

En total sabemos que hay más de 1,6 millones de APPS, entre  appstore o Google Play.  De estás APPS 700.000 son consideradas “APPS zombie”, es decir son totalmente invisibles. Herramientas  que no tienen clara su estrategia y mueren de inanición por la falta de descargas.

¿Cómo promociono mi proyecto? ¿Cómo saco beneficio de la misma? Para ello hay que tener en cuenta los diferentes modelos de monetización.

·         Premium: Estamos hablando del pago por descarga. Supone una inversión inicial del usuario que adquiere esta aplicación. El precio puede variar desde los 0,99 € hasta los 3,5 € en un ratio aproximado. Los desarrolladores apuestan por precios bajos para obtener más descargas ya que pagar por una APP en un principio produce cierta reticencia al consumidor. Estás APPS compiten con las aplicaciones gratuitas y a no ser que tengan buen nombre, utilidades exclusivas o referencias, es difícil que funcione.

Veamos el caso de Whatsapp, que empezó de forma gratuita  (freemium) y más adelante quiso cobrar 0,80 € por su servicio. Esto provocó desbandadas de usuarios hacia otras aplicaciones como Telegram. Aún así Whatsapp consiguió beneficios por su uso extendido.

·       Freemium: Podemos optar por subir nuestra APP de forma gratuita con libre descarga. Pero entonces ¿Cómo conseguimos rentabilizar nuestro trabajo?  Hay múltiples opciones en este caso. Una de ellas consiste en monetizar nuestra  aplicación con publicidad externa. Las descargas y los clicks en la publicidad nos podrán dar beneficios por parte de las empresas que nos contraten el espacio. Otra opción es la de presentar el formato sencillo de la aplicación con todas sus funciones gratuitas e insertar micropagos por funcionalidades que supongan un extra, es decir por la misma aplicación en formato premuim.

Un ejemplo es el reconocido Candy Crush de Facebook. Puedes jugar de forma gratuita y pasarte todos los niveles de este modo. Pero si quieres algunas facilidades para ello puedes comprar pequeños ítems extras que suponen un empujón en tu juego. Esta modalidad se conoce como in APP Purchase .

El formato premium esta en desuso y se tiende al freemium.  También existen otros modelos “híbridos”; muchas aplicaciones dan días de prueba, funcionan por suscripción o por uso. Lo que está claro es que hay que saber innovar, buscar nuevas y atrayentes opciones para un público que navega en un market sobremasificado. Por muy buena que sea tu idea, sin visibilidad se convertirá en una aplicación fantasma.  


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