Televisión en el móvil e Internet: ¿de verdad nos interesa?

La consultora The Cocktail Analysis ha presentado hoy las conclusiones del informe Televidente 2.0, que indaga sobre el consumo de televisión a través de Internet y teléfono móvil en España. La investigación se ha elaborado a partir de cuestionarios enviados a 3.000 internautas y 13 grupos de discusión.

Una de las conclusiones del informe es que, a pesar de los esfuerzos comerciales y publicitarios de las operadoras, los contenidos audiovisuales para los móviles no parecen suscitar todavía demasiado interés entre los usuarios. Menos de la mitad (45,2%) manifiesta interés por ver la televisión en cualquier lugar, frente a un 26,6% que presenta desinterés y un 28% que no se posiciona.

Sin embargo, hay dos factores claros que actúan como freno a esta industria: el precio y la oferta disponible. Respecto al primer factor, sólo un 9% de consumidores pagarían por ver televisión en el móvil, y respecto al segundo, sólo un 8,4% considera interesantes los contenidos disponibles en este canal.

Otro elemento que demuestra que estamos ante un mercado todavía embrionario es lo poco que se aprovechan sus posibilidades tecnológicas. Sólo el 17% de los usuarios con un teléfono 3G (necesario para ver televisión móvil) ha visto en alguna ocasión televisión móvil, un porcentaje 11 puntos inferior respecto a noviembre de 2006, lo que demuestra que a medida que se incrementa la penetración de esta tecnología, baja el porcentaje de quienes utilizan la totalidad de sus servicios, incluyendo la televisión móvil.

Los usuarios demandan, por encima de un modelo basado en la recepción de la señal convencional, que la televisión móvil permita un mayor control sobre los contenidos que se desean consumir, de forma que puedan ver los programas cuando deseen. Además, se valora positivamente la posibilidad de recibir contenidos a cambio de publicidad: un 65% de los encuestados se muestra dispuesto a esto, subiendo a un 83% en los consumidores actuales de televisión móvil.
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Por lo que se refiere al consumo de contenidos televisivos en Internet, un 59% de internautas manifiesta mucho o bastante interés por ver en su PC los contenidos que se están emitiendo por televisión convencional en ese preciso instante. En ese sentido, Zattoo, herramienta que permite llevar a cabo este consumo es conocida por un 22% de internautas, y entre quienes lo conocen, ha sido utilizada por un 72%.

El estudio destaca también que existe cierta disposición al pago por la disponibilidad de contenidos. Por disponer de películas de cine en el preciso momento de su estreno, los internautas están dispuestos a pagar 2,19€ por descargarla y disfrutar de ella ilimitadamente, y 1,78€ por verla online una sola vez. Igualmente, se estaría dispuesto a pagar algo más de 1€ por acceder en tiempo real a través de Internet a partidos de fútbol no emitidos en abierto.

Para Felipe Romero, socio-director de The Cocktail Analysis, “la televisión convencional sigue siendo la principal fuente de la que se alimenta el consumo de contenidos audiovisuales en Internet: con frecuencia, se ve televisión en Internet en función de lo que se consume en la televisión convencional, aquello que no pude seguir cuando lo emitieron, aquello que quiero ver antes de que lo pongan, aquello que ponían cuando era niño.”

www.baquia.com


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