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Wal-Mart entra en la blogosfera como un pulpo en un garaje

La cadena de grandes establecimientos Wal-Mart se ha dado cuenta de que algo está cambiando en la comunicación corporativa, y está empezando a invertir su estrategia para prestar más atención a los blogueros que a los medios tradicionales. Hace unos días hablábamos aquí del papel de los blogs como nuevos public relations, sustituyendo a los tradicionales gabinetes de comunicación en la función de pregonar las virtudes de una compañía, estrategia a la que parecen apuntarse cada vez más empresas.
Claro que cuando esto sucede de manera espontánea se mantiene mas o menos intacta la credibilidad de la fuente, pero si alguien alaba a una empresa por inducción, el tiro puede salir por la culata: lo que se pretende un intento de mejorar la imagen acercándose a un público y un medio frescos e independientes, se convierte en una forma más de publicitarse. Cuando hablan de un determinado producto o empresa, muchos blogs tienen la costumbre de incluir un disclaimer en el que aclaran su relación (si la hubiera) con la compañía. Otros parece que prefieren omitir esta especie de confesión pública a cambio de un efímero aumento de las visitas y de embolsarse un cheque-regalo Más


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